日前，新时尚生活领域开创新纪元：行业领军品牌正大被国家工商行政管理总局商标评审委员会认定，正式荣膺“中国驰名商标”称号，率先将这一象征行业领袖地位的至高荣誉揽入囊中。从开创新时尚生活将中国鞋服市场带来新格局，到坚持环保科技拥有十八项自主专利领跑全行业，正大成功地完成新时尚生活领导品牌的完美蜕变，赢得业界内外的广泛认可。

正大(中国)有限公司董事长郭廷志在接受记者采访时表示，借助中国驰名商标花落正大，公司将全线发力，持续推进产品科技、品牌风格和终端渠道全体系的升级，呈现最时尚的品牌风格和最科技环保的产品，开创新时尚生活品牌新纪元。

开创新时尚生活，正大引领行业新格局

长期以来，专业运动和时尚运动两大品类牢牢占据中国体育用品市场。然而，伴随80、90后的崛起，新生代自我意识不断觉醒，“个性”成为中国社会的主流价值观，旧有的品牌风格难以满足这种新的需求。

面对新生代对于时尚、原创产品的需求，正大突破专业运动、时尚运动的藩篱，开创新时尚生活的独特品牌风格，将中国体育用品行业推向全新的行业格局。这种以原创、青春、活力、百搭为品牌DNA的新时尚生活风格的横空出世，讲究大胆的撞色，融入大量的街头、极限运动等潮流元素，革新了人们对运动装备的认识，以一种前所未有的品牌理念、一种超越运动和时尚的新生活方式，为中国市场带来耳目一新的变革。

2011年，正大品牌推广紧锣密鼓，全力构建了以代言人、赞助、活动、传播为一体的品牌系统，让人们深入领略了新时尚生活的魅力。代言人张根硕主演的广告大片陆续在央视和各地方卫视密集广告投放，“feelingup”的广告语叫响国内外;连续支持赞助张根硕上海演唱会和张根硕《我爱记歌词》专场两次活动，在完美演绎了正大新时尚生活品牌主张的同时，牢牢树立了正大新时尚的行业领导地位。

在2012正大Q1-Q2春夏新品发布会上，正大总经理郭敬清就表示正大将不断巩固行业领导地位，继续加大品牌推广投入，组建代言人全明星团队，构筑新时尚生活品牌营销平台，不仅会继续打造类似“张根硕中国行”这一新时尚营销经典案例，还将重点关注例如伦敦奥运会之类的全球大事件，持续导入优势资源，不断的强化品牌系统，打造国内新时尚生活第一品牌。

揽18项专利，正大创新科技

实际上，在品牌差异化崛起的同时，正大凭借对环保科技的不懈追求，产品始终处于行业领先地位，以十八项自主专利领跑中国鞋服行业。

“除了产品的功能性及风格外，环保、节能也是正大的核心基因。如我们独立研发的P?P可降解绿色环保材料技术是目前国际最领先的鞋材技术。这种材料比原来的鞋材原料聚乙烯环保指数高，易降解。正大一直以科技、环保为产品创新方向，通过每个细节的改进，带来大家不一样的科技环保生活体验。”正大总经理郭敬清表示，未来正大的所有产品都将更多采用国际最先进的环保科技技术。

目前，正大已经拥有十八项科技专利，包括一种用于制作鞋底的组合物、压敏智能发泡材料及其制备方法、防滑鞋底材料等10项核心技术为国家级发明专利;EVA特种高性能耐磨鞋材获得国家级火炬计划项目证书，改性聚丙烯发泡鞋用中底材料新产品通过福建省经贸委组织的专家鉴定，这些科技专利来自于正大长期的研发坚持。

据了解，正大每年花费产品的研发和设计的投资超过千万，并组建了一个超级豪华的研发阵容：由董事长郭廷志亲自挂帅，聘请一支高级团队作为公司技术中心研发顾问，由此为正大集团创造出多项领先业界的技术专利。

经过品牌、产品的不断沉淀，正大在过去的一年迎来了终端的厚积薄发。不仅终端数量实现了爆发式增长，而且渠道网络也实现了全面的优化升级。正大品牌总经理郭敬清日前也宣告了2012年正大的渠道战略，未来正大将在现有10个重点区域市场的基础上扩张到全国，从局部市场=辐射到周边市场，实现布局全国的宏伟蓝图。

行业人士表示，正大荣膺中国驰名商标，是近年来正大高举新时尚生活旗帜，实现正大品牌全系统高速崛起的见证，也是对正大多年来坚持环保理念、产品创新的褒奖。伴随着正大新时尚生活品牌推广的不断深入，正大将开创出新时尚生活领域的一个新纪元。