作为东道主，科比如愿带领西区险胜并摘下了MVP，NBA“全明星周末”由此落下了帷幕。虽然缺少了姚明，但这场篮球盛宴中的“中国味”更加浓郁。

不是姚明也不是易建联，青岛海尔成为第一个亮相全明星周末的“中国面孔”。在北京时间20日上午的投篮大赛上，作为赞助商，“Haier”的图标不断出现在转播画面中。不过，与海尔相比，匹克在赛场上更是大出风头。这不得不提起奇才小将麦基，作为匹克的代言人，麦基在比赛中不但凭一次扣三球的创意让人叫绝，而且连续换了5双运动鞋，“PEAK”的出镜率甚至超过了耐克等品牌。

中国元素并不仅限于此，今年NBA在扣篮大赛和全明星赛的评选中首次引入了微博，而新浪被指定为唯一的微博投票入口。新浪还邀请了易建联、黄健翔和台湾地区的陈建州一同转播，为网络宣传做足了文章。

国内企业在“全明星周末”大打“中国牌”成为一道独特的风景，体现出中国企业发展策略的转变，和海外扩张欲望的越发强烈。

值得关注的是，“全明星周末”期间，匹克在洛杉矶高调宣布2011年将全面进军美国市场。此前，由于劳动力成本低和汇率等因素，中国成为众多国际厂商的代工基地，耗费着大量的资源却只能赚取微薄的利润。如今，“用工荒”、人力成本上升和原材料价格上涨，日渐削弱了劳动力成本的优势。在严峻的环境下，产业升级的趋势不可避免，从引进来转为走出去成为众多国内企业的选择。不论商业计划的成败，国内运动厂商向国际品牌叫板的勇气着实可嘉。

当然，参与国际竞争将面临着重重的阻力和考验。目前中国企业“走出去”主要以购买股权和资源为主，海外的政策壁垒往往成为难以逾越的障碍。除政策风险外，与国际品牌相比，中国企业构建“软实力”经验不足。赞助技巧挑战赛的美国餐饮企业塔克·贝尔在嘉年华活动中专门设置了球迷参与场地，并赠送带有标识的礼物，活动较海尔更加丰富。此外，虽然匹克远赴美国展开宣传攻势，但自身官网上的企业新闻还停留在2010年。

如今，人力成本和原材料价格上涨正在促使产业升级加速。透过“全明星周末”的“中国风”，我们欣喜地看到了中国企业“走出去”的决心。