圣诞节即将到来，年底对于欧洲的所有服装品牌和零售店来说都是一年里最重要的时间段。就像春节前夕国内市场掀起的购物热一样，在英国，圣诞节期间的销售额可占到秋冬季度的50%以上。众多百货公司和服装品牌在每年的圣诞节期间都会出台各种促销策略，例如节前的预热性促销，强度最大的打折日（boxing day,通常在12月26日），还有陆续展开的节后尾货打折。圣诞节即将来临之际，伦敦已有几家百货楼和服装零售品牌争先恐后地上演了大幅度的打折活动，这仿佛制造了过节的假象，当然也吸引了不少顾客前来“扫货”。

连锁百货公司Debenhams早已蓄势待发，按照历年的传统于11月中旬进行了为期4天的盛大75折活动。去年同期，Debenhams对其商品进行了总值2000万英镑的降价，全部商品8折出售。拥挤的客流使得Debenhams在短短的5天内嬴利颇丰。Debenhams的副首席执行官表示，“这次减价绝对是对客户的拥护，它带给了顾客们物超所值的感觉。”Selfridges最近进行了为期一天的8折销售和全线美容产品9折销售。House of Fraser则于周末开展了两天的75折圣诞节前促销。此外，一些更新较慢的奢侈零售品牌以及高档精品店也针对忠诚的客户群实行了秘密促销（Secret sales），而这针对小众客户的折扣可以低到3折，刺激并加大了高档消费群在节前的购买力度。

圣诞节前的促销可以说是打破英国零售店传统销售策略的惯例，它的益处在于竞争范围小，从而获得比圣诞节期间更多的顾客回应。此外，圣诞节前正是英国人购买礼品的高峰时期，各种方式的促销，例如圣诞节产品的买一赠一或是配套促销，都会大幅度吸引消费者。不过也有的品牌和商场不愿在圣诞节前降价，原因是在提高销售额的同时，获得的利润也会比预期减少很多。去年的促销在零售界内持续了很长时间，主要是为了提高消费者的信心，从而尽量清空商品库存，其次才考虑到利润的情况。今年则不同，在购买力仍旧令人捉摸不透的情况下，零售商究竟是着重加快库存的运转，还是选择把握每一分利润，是很难抉择的问题。复杂的时尚产业似乎总也找不到稳定的发展路线，总也摆脱不了风险。

今年的圣诞节促销为期会很长，无论是百货商店还是网络商店，打折几乎都将从12月中旬延续到1月中旬。

圣诞节促销仍旧会给英国时尚产业带来很大收获，特别是在当下英镑对欧元的比率较低，而商品零售价格适宜的情况下，奢侈品的销售情况将最为理想，前来英国购物的国外游客会比往年增长许多，尤其是预期今年的中国游客在英国的消费指数又将突破新的数字。