平价、大众、快时尚
平价：淘气贝贝在价格上一直坚持平价亲民路线，让更多的普通消费者都能感受最新最快的时尚；
大众：在产品风格上，淘气贝贝不标新立异、曲高和寡，而是不断贴近市场，贴近广大消费者的需求；
快：十多年来，凭借着敏锐的市场嗅觉，淘气贝贝总是能最先把握市场流行趋势，并以强大的生产整合能力为依托实现商品化，抢占市场先机。

务实、创新、可持续
务实：淘气贝贝在品牌升级之路将永远坚持务实的发展理念，不浮躁冒进，不过分追求形式上的虚荣。在渠道建设上，允许并鼓励专卖店、店中店、专柜等各种形式终端的长期并存。
创新：淘气贝贝在品牌升级的道理上也不会走保守僵化的老路，在适当的时机也会在品牌推广、整合传播与渠道升级等各方面加大投入力度并不断创新。
可持续：淘气贝贝一直坚信并坚持只有通过自身产品结构的不断丰富与完善、对市场与管理与服务能力的不断学习与提升，才能保障渠道各环节健康可持续发展，才能真正实现多赢并实现更高的经济效益与社会效益。