安米莉是以简约时尚为理念，其注重一种情感的传递，通过创作者的艰辛雕琢，每一寸面料都涵盖了时尚文艺的生生气息，把棉麻在最原始的状态中对其进行唤醒，进行一场悄无声息变革，让棉麻的生命在此重新得以延续和绽放，让孩子们在内心深处感知棉麻的魅力与真谛，让其着一身别样的装束，站在生命的长河里，随着成长的波涛，涌向梦想的彼岸。
品牌定位：
安米莉秉承追求极致产品的核心价值观，倡导“健康、环保、舒适”的儿童服饰理念，选料考究、打造优品高质的产品。
产品风格：简约时尚、极致棉麻、趣味韵动
年龄段：0-12岁
品牌故事：
无论这个世界上是否真的有女巫的存在，
安米莉一直愿意相信外婆就是来自西方的女巫。
外婆一头柔软的金发，穿着蓬蓬的围裙，
在自己那坐落在田园中的宛如童话故事中的小屋里忙前忙后，
更重要的是，当安米莉发现自己和学校的生活格格不入，父母长期分居无暇顾及自己时，外婆愿意温柔地收留她。
外婆来自英国，成长于一个通晓植物，充满智慧的女巫家族。岁月如梭，外婆安静地一个人在欧洲生活，
恰淡得仿佛和整个静谧的田园融合在了一起。安米莉和外婆在一起做草莓酱，摘胡萝卜，学习着成为魔女的法则：如何与自然相处。
懂得自然的力量与神奇同时也要理解自然的轮回。
几年后，外婆去世了。安米莉站在曾经熟悉的小屋里，仿佛还有草莓酱的香气雲绕在鼻前，咬吐司的清脆响声还回荡在耳畔，
墙角的勿忘我兀自摇曳。安米莉对外婆的话似乎有了新的领悟：西方的女巫回到自然中去了。
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