日本殿堂级母婴品牌 MIKI HOUSE 想成为奢侈品的野心正在显露。近期，MIKI HOUSE 在日本大阪的门店内陈列出售价41.8万日元（约合人民币2万元）的大衣，价格高出店内其他商品一大截。

这个价格放在奢侈品牌中也不便宜。举例来看，Moncler 的童装羽绒服售价多在万元以内。

日本社会的少子化问题是 MIKI HOUSE 求变的一大原因。2022年，MIKI HOUSE 推出了高端线奢华金标系列（Gold Label），售价是普通产品的3至4倍，当时该系列最贵的一款羽绒服价格超过人民币1万元。

在过去，MIKI HOUSE 塑造产品价值的方式是强调“日本匠人工艺”，以及高标准的安全和舒适。至于更高端的奢华金标系列，MIKI HOUSE 也会突出其用料。

如前述那款售价超万元的羽绒服，MIKI HOUSE 宣称其供应链管理贯穿鹅的饲养、鹅绒采集和加工等全链路。而羽绒生产和加工都是在日本国内进行的，羽绒服中的羽绒全部来自位于三重县的河田羽毛工厂。

社长木村皓一曾以绘画为例来阐述品牌战略。他表示，虽然绘画作品所用的颜料等成本很低，但只要价值得到认可，就能设定相称的价格。同理，“MIKI HOUSE 必须从堆积成本的做法中摆脱出来”。