随着我国进一步扩大对外开放，进口商品日益丰富了国内的消费市场。11月5日，第五届中国国际进口博览会正式开展。京东消费及产业发展研究院发布《精准满足多元化、高品质消费需求——2022进口消费报告》，宣布过去三年进口品牌商品采购总额达5000亿元，超额完成在2019年第二届进博会上所设立的4000亿元目标。

《报告》指出，随着我国对外开放的持续扩大以及全球供应链的恢复，中国进口市场规模持续扩大。同时，进口商品的消费需求呈现出多元化、高端化的特点。其中，年轻人的个性化消费需求和下沉市场的崛起是进口消费未来的重要突破点。

海关总署数据显示，2021年中国消费品进口总额达到1.73万亿元，同比增长9.9%，占进口总额的10%左右。

“这和中国积极主动的进口政策密切相关。” 中国贸促会研究院副院长赵萍指出，从2016年到2021年，中国进口关税从9.8%下降到7.4%。随着RCEP的生效和实施，90%以上的产品开始实现零关税，更是进一步刺激了我国消费品进口规模，为跨境电商等新业态新模式的发展提供了新机遇。

《报告》显示，当前进口消费品质化特征明显，在进口品牌商品消费中，手机通讯设备、电脑办公、母婴、美妆护肤和家用电器等成交额占比最高，其中，手机通讯品类在进口品牌商品成交额中占比达三成以上。京东消费及产业发展研究院院长刘晖指出，在丰富国内市场供给的同时，中国的跨境电商也为全球贸易投资注入了新动能，多国大使馆在京东上搭建国家馆，引入各国特色产品，与国产商品形成互补，广受消费者欢迎，进一步激活国内消费市场活力和潜力。

《报告》显示，从2019年至今，京东国家馆上线数量已超过80个。数据显示，京东11.11开门红10分钟，国家馆成交额同比增长超过12倍，糖果、巧克力、饼干蛋糕、葡萄酒和冲调品是消费者偏爱的国家馆商品。

从消费人群来看，Z世代年轻人成为进口消费的主力军。《报告》指出，在线上进口品牌消费市场，80后、90后依然占据主流消费地位，26-35岁用户人群占比达到近五成。值得关注的是，46-55岁年龄段人群的进口消费热情也在快速提升。与2019年相比，2021年，46-55岁年龄段人群的进口品牌商品成交额增长了283%，极具消费潜力。《报告》指出，高线级市场仍是进口商品消费的主力，2022年上半年，高线级市场的进口品牌商品成交额占比达54%。

“虽然目前高线级市场仍然是进口商品的消费主力，但县域农村市场的进口消费热度持续上涨，尤其是在疫情期间增速迅猛。”刘晖表示，随着电商企业基础设施建设、供应链效率提升等方面的完善，近年来下沉市场进口消费逐渐崛起。与2019年相比，2021年县域农村市场进口商品成交额增长了174%。可见，下沉市场将成为未来进口消费的重要增长点。

立足新的发展阶段，赵萍认为，未来中国的进口贸易将呈现进口关税降低、进口规模持续增长、进口消费品升级趋势明显、进口渠道多元化等四个新特征。

“在高水平对外开放和高效物流系统的支持下，更多外国中小企业和小众品牌也有更多的机会在中国开拓市场。”赵萍说。

京东集团副总裁、京东零售全球购业务部负责人韩瑞透露，进博会期间，京东国际将正式发布“FIRST计划”，立足于当下最新进口消费潮流趋势，围绕更加个人化、精细化的消费需求及用户痛点，总结出包括纯净护肤、友好彩妆、头皮平衡养护、护肤黑科技在内的四大新兴进口趋势品类，并在此基础上引入更多海外小众品牌、商家，对其进行针对性的孵化和培育，为中国消费者带来更新潮、更值得信赖的海外好物，也为更多海外小众优质品牌开拓中国市场提供有力扶持。