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李宁接手后,这个英国百年鞋企 Clarks 扭亏为盈
服饰编辑:Kim
2022-11-07 09:15来源于:华丽志
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2021/22财年是英国百年鞋企Clarks(其乐)的“复苏和重新定位”时期。经过一年的“重新定位”,Clarks 重组业务,在报告期内扭亏为盈。

11月2日,Clarks 宣布在截至2022年1月的12个月里,品牌盈利能力“显著好转”,营业额从一年前的 7.75 亿英镑增至 9.203 亿英镑。

李宁接手后,这个英国百年鞋企 Clarks 扭亏为盈

Clarks 在其提交给Companies House(英国注册公司管理局)的账目文件数据显示,截至2022年1月的2021/2022财年,各项财务数据如下:

集团财年营业额为9.203亿英镑,高于上一年的7.75亿英镑;

财年税后净利润达5540万英镑,高于上一年的亏损1.818亿英镑;

净现金9970万英镑,借款所收现金9670万英镑;

基本营业利润为7600万英镑,高于上一年的亏损7090万英镑;

营业利润为6170万英镑,高于上一年的亏损1.622亿英镑;

息税前利润为 5960 万英镑,高于上一年的亏损 1.626 亿英镑。

2021年2月,Clarks 前任首席执行官 Giorgio Presca离职,曾在美国时尚品牌 Guess 担任首席执行官的Victor Herrero 临时接替了该职位。随后,Johnny Chen(陈志宏)担任临时首席执行官。他也是 Clarks的大股东、李宁公司支持的中国香港私募股权投资公司莱恩资本(LionRock Capital)的副董事长。
2021年3月,莱恩资本(LionRock Capital)以1亿英镑完成了对 Clarks 多数股权的收购。莱恩资本持股51%。它的投资还为该公司提供了1亿英镑的额外流动性。

2022年4月,曾在美国运动品牌HanesBrands和New Balance任职的 Jonathan Ram 成为新任的 Clarks首席执行官。

Clarks 表示,虽然仍受疫情影响,尤其是对全球供应链的持续影响,但营业额仍在增长。被收购后,该品牌重建了业务。这一财年,Clarks 通过增加营业额、减少折扣来提高利润率、产品和渠道组合的有益变化、间接成本的降低以及一次性成本的降低实现了目标。

此外,该公司表示,随着消费者需求的增长,英国、爱尔兰、美国和欧洲大陆市场稳步复苏,其中最强劲的复苏来自DTC(直接面向消费者)渠道。

按地区看,随着全球疫情趋缓后商业的复苏,按固定汇率计算,Clarks在英国和爱尔兰的营业额增长了 20.6%。然而,由于消费者的谨慎态度,客流量仍存在问题。

美洲的营业额按固定汇率计算增长32.3%,批发、直营店和全价商店表现强劲,消费者需求显著增长。

在欧洲、中东和非洲地区,Clarks的营业额增长了16.4%,尽管某些地区因疫情封锁,市场环境并不理想。

亚太市场各个地区的表现各不相同,总体积极,营业额增加4.1%。下半年,大中华区受到整体电商销售下滑的影响,印度和东南亚市场在下半年也受到了疫情的影响。

展望未来,Clarks表示,目前的计划是在新任首席执行官 Jonathan Ram的领导下,在未来三年内将营业额恢复到疫情前水平。

该公司表示,它正在从疫情中复苏,尽管乌克兰战争造成的额外通胀压力可能会影响消费者需求和全球成本,但公司正对此密切监控,并正考虑采取缓解措施。
Clarks表示,公司仍对其战略充满信心。该战略包括瞄准中国市场。据悉,Clarks目前在中国市场的营业额占比不到10%。

它还表示,在英国国内市场恢复品牌、需求和购买意愿是其“关键任务”,公司将通过改善店面、发展产品和营销来赢得新消费群体,并挽回失去的消费者。
公司还将通过重新平衡产品、品类以及针对所有渠道的新业务并提升其数字服务,加强其在美国的市场实力。

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