自 2020 年 5 月新冠疫情爆发后，中国掀起了一股“报复性消费”热潮。但在今年的一波大规模封锁里，上海居民被隔离了长达两个月，近期也有不少游客被困在海南，如今的中国市场正面临着一个完全不同的情况，曾经在 Hermès 商店外排队购买奢侈品包的中国消费者，如今正在抛售这些奢侈品。

据上海和杭州的奢侈品零售商表示，越来越多的高净值人士正在出售他们的奢侈品，如 Rolex 手表和 Hermès 手袋，以快速筹集资金。然而，这是一笔亏损的交易：二手 Rolex 潜水表的价格已经下跌了 46%，甚至连被认为是比黄金更好的投资工具 Hermès 铂金包的价格也下跌了 20%。

随着经济衰退的到来，中国消费者对于奢侈品消费越来越谨慎。在中国经历了两年的两位数增长后，头部时装屋们的成交额开始大幅下降。根据巴克莱银行数据，在过去三个月内，中国的奢侈品销售额下降了 40%。鉴于这种不明确的经济前景，高净值人士更愿意把现金放在自己的口袋里。

与此同时，奢侈品公司继续通过提高价格来制造饥饿营销并提高排他性的策略可能只会抑制销量。“Prada 什么时候变得这么贵了？”这一话题引发了网上的热议，一些评论指出，考虑到 Re-Nylon 手袋在二手市场的糟糕表现，它的定价或许过高了。

面对这种转售价格骤降的情况，全球行业人士应该感到警惕。当奢侈品在二级市场上的价值无法战胜通货膨胀时，它们将不再被视为保值的投资。在这种情况下，尽管消费者的奢侈品需求仍将持续，但曾经有助于提振品牌财务表现的消费行为可能会消退。如今，品牌将不得不面对更加理性的中国消费者，消费者需要知道自己购买的产品是否真的物有所值。