上周末，大热综艺《乘风破浪》迎来了总决赛。本次决赛，17位姐姐全体身着华伦天奴2022秋冬系列亮相，铺天盖地的粉红色瞬间引发热议。截至目前，《乘风破浪》微博话题词条阅读次数共计207.3亿，讨论次数达到3089.9万，华奴天伦本季主打的「PINK PP」系列的关注度也大幅增加。

而在今年三月的巴黎时装周上，华奴天伦粉秋冬大秀也给很多人留下了深刻的印象。人们视线所及之处都被粉色所包围着。这种名为「Valentino Pink PP」的粉色是专门为Valentino打造的颜色。设计总监从单一的色彩中凝练出具有标志性的单色元素符号，并延伸运用到每一件成衣、单品上，甚至是秀场背景之中。可以说，他将品牌的调色盘进行了简化，只用粉色一种颜色就可以冲刷人们的视觉感官，来「禁锢」住人们对于华奴天伦这个品牌的颜色认知。也是在这场大秀之后，在时尚搜索平台Lyst上，粉色商品的搜索量大幅提升，一个月增加了1/4。而Valentino也凭借这一抹粉色，一遍又一遍地冲刷着我们的视觉感观。

并且华奴天伦也毫不掩饰自己对于红色的喜爱，就连在CMYK体系中也有着华奴天伦红固定的参数。华奴天伦红与现在这场粉色的视觉风暴似乎也证明了色彩所带来的价值以及其对于品牌的重要性。如果说视觉上的感知是人们接触和感受环境的重要方式，那色彩便是在接受新事物的瞬间，所做出的大部分判断因素；所以，色彩是人们接触到品牌的第一个感知要素。

而一旦人们在脑海中形成了对于某品牌的颜色认知，那么当我们提到该种颜色的时候，就会第一时刻联想到品牌，甚至是以此品牌的名字来说及颜色。例如最为人熟知的蒂芙尼蓝，也可以称作「知更鸟蛋蓝」。这种蓝色在西方是象征着幸福的颜色，自1845年首次被Tiffany运用于Tiffany’s Blue Book封面上，此后被广泛使用于该品牌的礼盒、包装袋上，并多次出现在广告等影视作品中。因为其的独特性，就连它和白色缎带所构成的标志性TiffanyBlue Box也被注册了专利，成为了包装史上最具辨识度的设计之一。当人们想到或看到Tiffany蓝时，自然而然会联想到Tiffany这个品牌。Tiffany蓝的成功是最完美的色彩营销。

Hermès和Louis Vuitton在包装上也都选择了橙色，两种不同色调的的橙色配合上品牌logo都十分简洁而又一目明了，即使没有繁琐的花纹，也能够让人仅仅只通过颜色就辨别出是哪个品牌的包装袋，可谓是深入人心。如果橙色于Hermès是一种代表，那么对于Louis Vuitton就是一种成功的前瞻性。当2016年Louis Vuitton决定使用「Safran Impérial皇家藏红花色」代替之前的棕色系包装，这种介于橙色和黄色之间的颜色更加年轻化、也更能代表品牌热衷的关于「旅行」的精神内核，一下子就能为消费者所记住。所以除却品牌logo的存在，可以直接影响到人们视觉感官的色彩对于品牌，尤其是时尚业品牌来说至关重要。它能够帮助品牌加深人们对于自己的认知，让人们能快速有效地通过某种特定颜色识别出品牌，进而在传播品牌态度和氛围中起到关键性作用，并协助品牌维稳外在形象。

BV绿也是一个很好的例子。Daniel Lee作为Bottega Veneta的前任创意总监，在单品或是秀场、包装中运用了极为有特点的绿色。他将BV绿大面积地包裹在品牌上，连同编织、羽毛等其他元素形成了一套具有色彩价值的品牌时尚资产，即使没有品牌logo的明显标识，也能让人立刻从颜色上反映出品牌。BV绿并不是Bottega Veneta的专属颜色，许多品牌也曾使用过这种颜色，但是Bottega Veneta在对这种绿色的使用上更为彻底，也更加大胆，这一举措让品牌获得了更高的辨识度，也极大增加了品牌讨论度。Daniel Lee让BV绿成为了Bottega Veneta新的标志性元素，也从而让Bottega Veneta取得了现象级的爆款重塑，这些都可以看做是品牌在「色彩营销」上的成功。

无论是Tiffany蓝、BV绿还是华奴天伦粉都可以说明，越来越多的品牌都开始在色彩上做文章，颜色这一种显眼易知而又认知度颇高的元素在被品牌们慢慢发展成为一种风潮。或许在品牌logo「泛滥」 的情况下，品牌对于色彩的运用确实能够在短时间内吸引大家较多的关注，达到明确品牌身份、形象的作用。不过，大规模地运用色彩，也要承担流行色系随时过气的风险。就像BOSS曾经尝试过的马卡龙色系列，品牌在当时融入了多种流行色系，导致其永远在随着颜色的变化而变换。虽然颜色十分吸引人，却没有从流行色中「脱离」 出来，而是随着潮流一步步地没入平凡，当然也就不能固定住品牌特定的颜色认知。

所以，品牌在选择专属颜色时，某种程度上来讲，是要跳出流行色的框架之中的。当一种颜色能被品牌作为「品牌logo」来看待时，它势必会创造出新的潮流风向，而不是屈服于当下的潮流。同时，时尚品牌也不可能永远固守于某种单一的色彩之中。永远在变化着的市场审美需求应该让品牌去挖掘更多可能，而不是一味只和一种颜色进行长期捆绑。或许现在看来，BV绿、Valentino粉代表了当下的潮流风向，但长远来看，时尚流行的发展是飞速的，潮流的转变可能只在一瞬间。奢侈品牌「色彩营销」的套路能玩多久，还是一个未知数。