截至2022年3月31日，波司登全年销售额上涨至162.14亿元，毛利率上涨60.1%，这是波司登历史最好成绩。波司登品牌作为公司的主要收入来源，营业收入从20年度的99.94亿元飙升至22年度的116.18亿元，占公司年度总营收的71.7%。

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今年还会继续“涨价”？

有数据显示，2018年波司登主品牌羽绒服市场千元以上羽绒服市场占比不断提升，与此同时，千元以下羽绒服骤减，从占据半壁江山降到只剩一成多。6月24日，波司登管理层回应，关于涨价问题，2018年，波司登提出战略转型，当年波司登羽绒服售价平均提高了20%-30%，截止今年波司登羽绒服售价平均提高了20%-30%。

有消费者直言，原本双十一打算再买一件羽绒服，但如今价格与往年相比已经涨了3.4倍，动不动就说2000元以上，已经买不起了。

波司登品牌羽绒服业务零售网点大部分在三线城市以下，不过3000元的风衣羽绒服和6000元的高定羽绒服依然有人愿意买单，品牌依然在不断创新。价格不断上涨后，这家国产羽绒服品牌试图将产品带入万元的轻奢领域。在过去一年内，波司登就推出售价在11900元-14900元的登峰2.0系列产品，已迈入了羽绒服的万年俱乐部。

尽管近两年波司登聚焦羽绒服的策略颇有成效，但波司登女装销售不断下滑，公司解释是由于疫情因素及国内女装竞争激烈导致。不过，在下沉市场，波司登女装业务正填补了低端市场的空白，一、二线城市（即北上广深及省会城市）占比61.7%，三线及以下城市占比38.3%。

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试水千元防晒服

目前波司登在售防晒衣高达40多款，价格在200-1000元之间不等。预计2026年波司登防晒衣市场规模将达到958亿元。防晒衣市场竞争激烈，无论是户外运动品牌探路者、迪卡侬；还是快时尚品牌优衣库、ZARA;亦或者专业防晒品牌蕉下，从价格看，它们大多不会超过300元。但波司登却推出了高价格科技感防晒衣。性价比不高。

波司登羽绒服持续涨价，甚至推出千元防晒衣，都是为了提高品牌形象，彰显了品牌转型中高端的决心。