一些正在或想要面向中国消费群体开展直播业务的日本企业，日前被进行问卷调查。针对“是否正在或者有兴趣使用直播方式开展对华业务”的问题，56.2%的企业表示“非常感兴趣并正在考虑”，23.6%“目前正在推进”，20.2%表示“过去曾使用直播开展对华业务但现在没有”。可以看出，（日企在华）直播发展前景可观。

被问及为何仍在考虑时，表示“对使用直播这种新手段没有自信”的企业最多（58.2%），其次是“没自信进军中国市场（没经验等）（51.9%）”“找不到面向中国的主播（23.6%）”。很多日本企业都表示，对使用直播手段开展对华业务十分感兴趣，但很难迈出这一步。被问及进行跨境业务可能遇到的问题时，担心“向中国发送商品的方法和手段”的企业最多（40.8%），其次是“结算货币问题（30.0%）”“库存管理（28.8%）”“售后（包括投诉应对等）（27.5%）”“可能需要会中文的工作人员（21.7%）”“作为日本品牌是否需要日本制造（16.3%）”“聘请主播的费用（9.6%）”等。

在考虑进行对华直播或正在进行直播的日企中，从事食品和服装领域的各自占据四成，化妆行业占两成以上。过去曾使用直播开展对华业务但现在没有的企业，被问及为何不再做直播时，回答“在购买意识等方面日中两国有差距”的企业最多（27.7%）。

那么，使用直播手段开展对华业务需注意什么呢？日本产品在中国很受欢迎，但价格高昂，需要考虑降低成本，还需调研本公司产品在中国的定位等。日本和中国毕竟存在诸多差异，仅凭“日本制造”这一噱头就想打入中国市场的路行不通。

与需要巨额广告费的电视购物等不同，直播只需要少量摄影器材和良好网络环境，投入较低。且直播在中国早已普及，尤其是对食品和服装业的日企来说，想开拓中国市场，必须在直播上发力。受访日企普遍认为，尽管使用直播手段开展对华业务难度不小，但直播经济的发展依旧值得期待。