12月15日，原创消费品牌WHIKO发微博称，海澜之家居然1:1的复制抄袭了其品牌的IP形象，并应用于“海澜之家生活家”系列商品。

海澜之家明目张胆抄袭

事情起因是，WHIKO受到粉丝的私信，询问是否与海澜之家推出了联名，当WHIKO打开链接看到后，发现这个大品牌竟然明目张胆的抄袭？并且，还将抄袭的图片大胆在天猫售卖。

在淘宝、京东等电商平台的“海澜之家生活家”旗舰店上，也确实发现海澜之家使用了WHIKO谜之生物 ”所爆料的涉嫌抄袭的IP形象。事情被曝光后，海澜之家就下架了所有在售的涉嫌抄袭的商品及视频，并联系了他们，但具体解决方案还没出。

早前也曾被曝抄袭

在2019年5月，深圳原创潮牌ROARINGWILD指控海澜之家旗下快时尚品牌黑鲸HLA JEANS被抄袭，其在自己的官方公众号上推送一篇文章，文章内附上了他们2018春夏系列服装与黑鲸HLA JEANS2019系列新款的对比图。

海澜之家凭借着“男人的衣柜”迅速打开知名度，但是随着快时尚的崛起，海澜之家跟不上时代的发展，如今遇上了“中年危机”。

根据海澜之家数据报告显示，2019年海澜之家营业总收入为219.7亿元，到2020年营业总收入为179.59亿元，同比下降了18.26%。此外，2020年实现净利润17.18亿元，同比下降了45.78%，是海澜之家上市以来净利润同比下滑最严重的一年。

海澜之家也在不断做出改变，在经历了换代言人、与游戏界开展跨界合作、赞助节目等系列操作，海澜之家的销售费用也在逐年增长，年报数据显示，2017年至2019年间，销售费用分别为15.49亿元、17.99亿元、24.67亿元，同比增长分别为8.86%、16.17%、37.07%，2020年前三季度的销售费用则为16.9亿元。