11月2日，法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）在 迪拜 Harbour Creek发布 2021/2022 早春度假系列，分别在下午和晚上进行了两场走秀，超过1000名观众在现场观看演出。这也是自疫情爆发以来，Chanel 首次在法国以外举行活动。

“对于 Chanel 来说抢占市场份额并不是最终目的”

过去18个月，Chanel 一直缺席各大国际时尚活动，而它的竞争对手 Dior（迪奥）通过在美国、中国、俄罗斯、中东等地举行品牌大展来获取市场份额。

对此，Chanel 总裁 Bruno Pavlovsky（下图）说道：“ Dior 市场份额增长并未反映到我们的数据中，有时， 我觉得能够尽量少地制造噪音，悄无声息地渡过是最好的。在疫情期间，我们的门店团队一直积极地与当地顾客打交道，保持他们与品牌的联系。 一直以来，时装秀才是我们表达品牌活力、创造力和实力的主要方式，所以我们尽快恢复了走秀活动”。Chanel 是首个在今年5月宣布在巴黎高定时装周期间举办线下大秀的奢侈品牌。

“我们也会继续开展海外业务，因为这是让我们与客户紧密联系的最好方式。但这并不意味着我们需要抢占更多的市场份额， 对于 Chanel 来说，抢占市场份额并不是最终目的”，Bruno Pavlovsky 补充道。

Chanel 今年6月披露的2020财年财务数据显示， 营收达101亿美元，同比下降18%，但品牌的核心利润率保持在20%左右，仍然是盈利最高的奢侈品牌之一（详见《华丽志》报道： Chanel 披露2020年业绩：销售降幅略高于竞争对手，但投资力度不减反增 ）。Bruno Pavlovsky 预计， 2021年，品牌的销售将实现两位数增长。

值得一提的是，品牌新任创意总监、2021/2022 早春度假系列的设计师 Virginie Viard并未出席此次发布秀，而是专注完成她将于12月7日在巴黎发布的 Métiers d’Art 工坊系列。

“未来，Chanel 手袋还会多次提价”

作为 Chanel 香氛产品在迪拜的主要分销商，中东奢侈品零售巨头 Chalhoub Group表示，随着邻近国家、西欧、东欧、美国、印度和巴基斯坦游客的增加， 今年以来，Chanel 香水在迪拜的销售猛增，比（疫情前的）2019年增长了25%，而此前 Chalhoub Group 预测的销售额是比2019年下降7%。Bruno Pavlovsky 指出，比起正装和高跟鞋，人们现在购买得更多的是运动服饰，以及少量能够取悦自己的经典款服装。

除了香氛产品销售激增外，Chanel 手袋的市场需求量也持续飙升，美国、中国、法国、韩国等市场均出现库存短缺的情况，此前，一名来自二手市场的工作人员表示，在美国，每个顾客只能购买一个 Chanel 手袋，但 Bruno Pavlovsky 在采访中否认了公司实施限购的说法。

“ 我们并没有实施限购政策，公司对所有门店都实施统一政策”，Bruno Pavlovsky 强调道，“Chanel 一直以来的战略都是出售供个人使用的产品。有时，部分顾客购买的产品数量远远超出了门店的库存量，这时我们的团队就必须艰难地平衡产品价格与需求量，这需要很大的灵活性”。

去年因疫情封锁，Chanel 手袋生产工坊曾短暂关闭过一段时间，但 Bruno Pavlovsky 表示这并不是 Chanel 手袋供不应求的主要原因，“ 并不是我们的产量减少了，而是市场需求增加了，其实每年 Chanel 手袋的产量都会增加，但我们不打算一直这样增产下去，这并不是 Chanel 的品牌战略”。

疫情期间，Chanel 已经对旗下部分手袋进行了三次提价，最近一次提价是在今年 7月，Bruno Pavlovsky 表示， 未来，Chanel 手袋还会多次提价，“原因很简单，原材料的价格在持续上涨”，但他未透露下一次提价的时间。事实上，据法国媒体 BFM TV 的最新报道，Chanel 刚刚又将 Classic 系列小号手袋的价格提高了1000欧元， 从9月底的6300欧元上涨至7300欧元。

路透社的分析显示，另一款 Chanel 2.55 经典链条手袋也从2020年12月的6050欧元上涨至7800欧元， 涨幅接近30%。

据《韩国时报》报道， 目前韩国 Chanel Classic 系列所有手袋标价均已超过1000万韩元。从11月3日起，Chanel 韩国将 Classic 系列小号手袋的价格上调了17.8%，至1052万韩元；中号手袋价格上调了15.8%，至1124万韩元；大号手袋价格上调了15.3%，至1210万韩元。