奢侈品消费继续走强，但马太效应也在加剧，大集团财报一片晴朗，小品牌则纷纷在找新的避难所。

本周一，法国奢侈品集团 LVMH 发布了其上半年的财报总结。其财报结果显示，该集团销售额同比增长了 56%，而净利润保持同样的飙升，达到 52.89 亿欧元，相比上一年，增长了 10 倍。即便同疫情前同期相比，其业绩增长也远远超过。

好景并非单独发生在这个全世界最大的奢侈品集团上，其主要竞争对手开云集团同样迎来了令人惊喜的增幅。

开云集团在本周同样公布了其上半年财务状况，其营收数据高于此前分析师预期，集团上半财年收入大幅上涨，较去年同期相比，增长了 54.1%，和 LVMH 集团增幅比例接近，且是疫情前的八倍。

今年第二季度是两家奢侈品集团迎来大幅反弹的黄金季。开云集团第二季度主要增长引擎来自 Bottega Veneta 和 Saint Laurent，两者增幅分别为 30%  和 15%。而曾经的头号种子选手 Gucci 则只迎来 4% 的微幅增长。

Gucci 在去年进入了步履蹒跚的艰难阶段，增长持续陷入低迷状态。

相比之下，LVMH 集团则主要依赖两个强劲马达—— LV 和 Dior。此外，该集团表示其时装和皮具部门在第二季度中回到了疫情前的增长水平。而分析师 Luca Solca 也表示，LVMH 迎来了最强的上半年表现。

如今，各大集团都寄希望于开拓各地本土市场，未来两年内旅游消费都难以恢复。目前来说，美国和中国两个最大经济体的本土消费热情已经恢复，而欧洲本地消费也在复苏，开云集团表示，欧洲本地消费尤其是北欧国家在线上和线下都实现了两位数增长。

根据数字和市场表现来看，LVMH 集团增长远远超过开云集团，作为最有力的游戏玩家，该集团在前些时候还宣布参股由 Phoebe Philo 主导的个人新品牌，作为抗衡对手开云集团旗下的业绩新秀 Bottega Venetta。

与此同时，LVMH 集团还通过并购的方式来拓展集团的护城河。该集团日前已经收购了 Virgil Abloh 的奢侈街头服饰品牌 Off-White。

此外，头部奢侈品牌也正在迎来新一轮的提价。开云的明星品牌 Gucci 从去年 6 月开始，进行了至少 3 次涨价。LV 则在一年之内进行了 4 次涨价，平均涨幅在 2%至 25% 之间，且主要以包袋等热门产品为主。伯恩斯坦分析师 Luca Solca 此前接受路透社采访时表示，奢侈品涨价主要是为了疫情期间的损失，并维持集团利润。

此外，则是为了应对汇率波动，而造成的不同市场价格之间的悬殊。

除了不断推出新的市场活动，涨价也确实成为了一种刺激消费的举措。许多消费者在听到涨价后便立刻进行了下单，在他们看来，在涨价前购买是一种有效的投资手段。