疫情下各大奢侈品品牌进行了一轮又一轮的提价，从7月3日零点起，法国奢侈品牌香奈儿正式上调中国手袋价格，这已经不是第一次提价了，自2020年新冠肺炎疫情爆发以来，香奈儿第三次官方涨价，香奈儿虽是近期第一个发起涨价的奢侈品牌，但绝不会是最后一个，随后Gucci、Prada、Dior等奢侈品牌见势也相继纷纷上调产品价格，甚至LV从去年疫情至今，已经进行了4轮提价。

去年韩国名牌包销售额约为1741亿韩元

据韩国《亚洲日报》报道，去年韩国消费市场因新冠疫情的持续而出现整体萎缩，但品牌箱包、珠宝及手表等高价奢侈品销售额大幅走高。

有资料显示去年销售的进口名牌箱包消费税为256亿韩元，同比增长38.1%，在所有高价商品中增幅最大。

据了解，韩国对单价超过200万韩元的高价箱包、手表等增收商品原价20%的消费税，如果将额外10%的增值税与消费税中包含的教育税等共同计算，去年韩国进口名牌箱包的销售额约为1741亿韩元（约合人民币9.5亿元）。

高档奢侈品手表更是同比增长6.1%！

购物的乐观主义

以世界最大奢侈品集团LVMH集团为例，其2020年营业收入446.51亿欧元，同比下降16.8%，净利润83.05亿欧元，同比暴跌36.3%。提升产品单价，无疑是能够在短期内刺激其业绩实现大幅增长的好方法。

7月27日，LVMH率先公布2021上半年财务数据，财报显示，集团在2021年上半年实现收入287亿欧元，较2020年同期增长56%，其竞争对手开云集团，今年上半年收入也同比大涨49.6%，达到 80.47亿欧元，净利润猛涨159%至14.77亿欧元。

结语

有钱人自然是不必说，无论涨价与否都不太会影响他们的购买行为，上涨的商品单价只会推高他们购物袋中的总金额。甚至受疫情影响而产生的“末世感”，更能让部分高净值人群想要通过消费来“及时行乐”，但就算品牌商们的广告再诱人、故事讲得再精彩，还是需要人们理性看待。