近日，鸿星尔克再次因为捐款100万上了微博热搜。

8月20日，河南博物院在官方微博宣布，运动品牌鸿星尔克向其捐赠100万元，支持灾后重建工作。目前，捐赠款项已到账。在河南博物院晒出的照片中，双方手持的捐赠信息上写着“鸿星尔克携全国网友捐赠100万元现金”。

8月21日早上，话题#鸿星尔克向河南博物院捐赠一百万元#、#鸿星尔克携全国网友#先后登上新浪微博热搜榜第一名。而网友对鸿星尔克和河南博物院推出联名款的呼声很高，河南博物院也用官方微博回复网友称，“（联名）已经在‘路上’了，敬请期待。”

在此之前，鸿星尔克因给河南灾区捐款而名噪一时。

事情回到7月21日下午，鸿星尔克官微宣布通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区，河南加油！

网友则纷纷跳出来表态“感觉你都要倒闭了，还捐这么多。”“明星50万直接冲热搜，良心企业5000万没人关注，我真的有点意难平。”“福气在后头”。7月22日晚，“鸿星尔克的微博评论好心酸”这一话题登上微博热搜首位。

随后，鸿星尔克官方直播间被网友挤爆，网友的评论点赞下单等互动行为直接把品牌送到了抖音直播带货榜单第一的位置，销售额更是一路水涨船高。实体门店也迎来一波销售狂潮。

鸿星尔克爆红，核心词就是：反差。巨大的反差，是在营销当中创造最让人意想不到的反转方式。比如：屌丝逆袭、英雄落魄，就是营造了巨大的反差吸睛。

很多人都说鸿星尔克这次之后肯定“前途无量”，然而其爆红的背后，是这个老牌企业，一直以来“向善”的社会责任感。

事实上，此次河南5000万的捐款，并不是鸿星尔克第一次做慈善了。

早在2008年，鸿星尔克就为地震灾区人民捐赠了600万。

每一年，它们都默默关注着灾情，帮助残疾人和贫困地区的人们：

与福建省残联基金会携手，捐赠了超过2500万元的爱心物资；

向甘肃省捐助了价值350万元的物资，惠及30个县5000多名残疾人，其中24个县为***扶贫开发工作重点县；

向中国残疾人体育运动管理中心定向捐赠了价值2000万元的服装，其中300万元的捐赠定向用于从事残疾人体育运动的裁判员和志愿者；

向福建省残疾人福利基金会捐赠6000万元爱心物资；

向中国残联捐款1亿元；

捐赠1亿元物资用于扶贫助残……等等等等。

去年疫情刚爆发时，鸿星尔克第一时间准备了1000万物资，支援武汉；没过多久又捐赠了第二批，还紧急开辟了口罩生产线。

鸿星尔克的这一次流量来得太突然，但是这样的流量却并不稳定，需要品牌持续进步、精心经营，满足用户需求，做长期主义者。但愿其能在盛名之下不忘初心，重塑一个全新的、让人们为之骄傲的国货品牌。