国货知名品牌之一的李宁在3个月内冲上了两千亿港元市值。

上周五(6月25日)晚间，在港股上市的中国运动品龙头李宁集团发布了盈利预喜，公告表示预期今年上半年净利不少于18亿元(人民币，下同)，去年同期为6.83亿元。李宁表示，集团业绩改善主要是由于收入增长超过60%以及经营利润率持续改善。

净利同比暴涨163%，收入增长超过60%，远超市场预期，盈利预喜发布后，今日开盘李宁股价高开高走最高时涨幅达27%至105港元，多家机构上调李宁目标价至百元港元左右，并给予“增持”或“买入”评级。

业绩暴涨早有迹象

事实上，李宁在2018年乘着国潮的东风起飞后便开启了上升通道，2018年和2019年集团营收分别取得了18.4%和32.0%的增幅，即便是在零售业“哀鸿遍野”的2020年，李宁仍能保持4.2%的正增长。

在如此良好的增长势头下，今年3月末的“新疆棉花事件”以及随后签下“饭圈”顶流肖战，更是直接推动了李宁的二次爆发。国际评级机构晨星(Morningstar)数据显示，4月份耐克和阿迪达斯在电商平台天猫的销售额分别暴跌59%和78%。

作为该事件最大的“受益者”之一，李宁4月份天猫销售额近乎翻倍，其时尚运动产品线“中国李宁”增长幅度甚至高达惊人的800%。

百度搜索指数同样反应出了“此消彼长”的趋势，在新疆棉花事件爆发之前的3个月内，耐克的搜索指数一直保持了相当大的领先优势，而事件爆发后的4到6月，李宁的搜索指数已经在耐克之上或者与其相近。(注：“Nike”的指数高于“耐克”，故选取了前者)

新疆棉花事件后的第一个假期清明节期间LADY OL记者走访发现，国货运动品牌门店人流涌动，李宁、安踏等部分品牌门店甚至需要排队进场购物。不过有不少消费者反应，热门鞋款在实体店已经买不到或者断码，而转投线上渠道之后发现，多数买不到的鞋款线上第三方售价已高于发售价，部分鞋款甚至被炒至原价的数倍之高。

国潮之外的李宁

能让一个没落的品牌在短短几年中便回到市场焦点甚至站上行业的巅峰，李宁所拥有的绝不止国潮。事实上转型潮流后的李宁在跨界营销上也是积极投入，其联名对象数量之多，范围之广已是行业翘楚，李宁和成龙、人民日报、奈雪的茶、红旗汽车、星球大战、米奇、迪士尼、宝马、小米等各种品牌都合作推出过产品。

2020年最重磅的联名莫过于李宁和敦煌博物馆的合作，李宁在敦煌雅丹魔鬼城举行了主题为“丝路·探行”的秀场，通过大秀三个篇章：“丝路探行”、“少年心气”与“融之新生”表达出了李宁对于中国传统文化的探寻，让人更深入了解李宁对国潮的理解。

李宁本人曾表示：“品牌联名不仅是提升销量和口碑的方式之一，也是我们传达品牌精神和态度的渠道，我们尝试通过不同的跨界合作，向外界传达李宁品牌的价值观，吸引志同道合的人群，不断扩大品牌的影响力。”

国潮所属的时尚产品其实仅为李宁5大核心品类的其中之一，李宁2020年财报表示将围绕篮球、跑步、训练、羽毛球及运动时尚五大核心品类，聚焦运动科学研究，开发产品专业功能属性，深化品牌运动基因。

目前李宁4大品类在出圈影响力上虽然不及时尚品类，但在行业内的热度已经毫不逊色。以篮球产品为例，两大旗舰鞋款周世杰领衔设计的韦德之道系列和孙明旭主导设计的驭帅系列不仅在外观上获得了消费者的认同，更是在实战性能上赢得了圈内专业人士的一致好评，彻底打破了以往篮球鞋实战性能被耐克阿迪等国际品牌垄断的局面。

最新的韦德之道9和驭帅14部分配色市场价已高于发售价，要知道这两款鞋1500左右的发售价已经是国际运动品牌旗舰款篮球鞋的售价区间。不过这其中最为人诟病的是李宁有意控制货量，意图拉高售价提升品牌形象的营销方式。

能在产品性能上有如此卓越的表现，和李宁在新科技、新材料上的不断投入息息相关。艾媒咨询的分析师曾指出，质量的提升是促进国潮经济迅猛增长的重要动力。

韦德之道9上便搭载了李宁在运动鞋领域近年来研发的最新中底缓震科技“䨻”和异性碳板结构“弜”，据品牌介绍这种蓄能弹速的运动原理，可以增强运动时的回弹力，李宁还将之用在了跑鞋“绝影”和羽毛球鞋“贴地飞行”等中高端鞋款中。据新华网统计的2020年上半年A股上市公司研发投入榜单，李宁以1.36亿元名列第三。

国产运动品牌全面爆发

抓住年轻人便能抓住这个时代已成为行业共识，当前的外部条件正令国货的关注度与日俱增。5月27日，腾讯新闻和中国体育报业总社联合发布的《2020中国体育价值报告》显示，30岁以下尤其是18-22岁人群更偏好个性化，更认可国产运动品牌中的头部品牌。

LADY OL在3月25日就指出本土运动品牌迎来了最好的发展时机，不止李宁，几乎所有的国产运动品牌在新疆棉花事件后获得了不同程度的增长。

此前，安踏已发布2021年上半年业绩预告，公司2021年经营利润将比上年同期增长至少55%。据此计算，2021年上半年，安踏经营利润将不少于55.8亿元。

此外特步在一周前获得了亚洲顶级投资机构高瓴资本的10亿港元投资，公告显示高瓴集团将其中6500万美元(约5.057亿港元)投资至特步环球投资有限公司，共同发展盖世威(K-Swiss)及帕拉丁(Palladium)品牌的全球业务。

特步已构建出类似安踏集团的覆盖专业运动、大众运动和时尚运动的品牌矩阵，此次联手高瓴复制安踏成功模式的意图已十分明显，更巧的是，用以对标FILA的盖世威同样与网球息息相关。

根据中泰证券提供的618数据，其中国产运动品牌中国李宁/迪桑特/Fila/安踏/特步/李宁的天猫官方旗舰店分别同增164%/150%/69%/59%/41%/39%，而海外品牌阿迪达斯/耐克/Puma 则分别同比下降32%/26%/14%。(注：迪桑特和Fila中国属安踏集团旗下品牌)

谈论超越耐克仍为时尚早

随着国产运动品牌的强势崛起，尤其是在资本市场上节节攀升的情况下，已有不少人正在讨论李宁和安踏等国产运动龙头超越耐克的可能性。

事实上国产运动集团离国际运动龙头耐克的差距远非短期内可以追赶得上。根据上周五耐克发布的2021财年业绩报告，在截至5月31日的12个月内，集团收入上涨19%至445亿美元(约2873亿人民币)。

与之对比2020年营收最好的安踏集团该年的总收入为355.12亿元人民币，虽然两者的年报不在同一时段且安踏的财报周期包含了疫情最为严重的2020年上半年，但是两者的业绩数额差距之大已经足以说明问题了。

在中国市场，耐克已经连续7年保持双位数增长。凭借耐克强势的品牌形象以及多年来在中国的成熟布局，纵然是在新疆棉花事件的猛烈打击下，在截至5月31日的3个月内，耐克大中华区的业绩仍大涨17%。

晨星数据显示，4月份天猫运动服装业鞋类销售额同比下降11%，这与2020年第四季度30%以上的增幅相去甚远。这意味着，还有相当多的国际品牌消费者眼下选择观望而不是转投本土品牌阵营。

同时根据天下网商的天猫618运动户外品牌榜，耐克依旧力压阿迪达斯以及李宁、安踏等国产品牌登顶榜首。国内市场尚且如此，更遑论国际舞台。

被时代潮流连连推向浪尖的国产运动品牌们正迎来最好的发展时机，如何把握此次难得的契机，强化自身硬实力，在新疆棉花事件影响力的淡去后仍能抓住转投而来的新消费者才是当下国产运动品牌所需要关注的重点。

截至今日收盘，李宁上涨13.62%至93.85港元，当前市值为2340.5亿港元，年内累计涨幅达86.77%。