12月15日，森马服饰联席总裁陈嘉宁女士以竞价交易方式增持公司股份共计34.09万股，成交均价为9.38元。此前，2018年至2020年，森马服饰控股股东邱光和每年均向核心高管徐波、邵飞春分别转让537.1万股、268.6万股，公司高管已连续三年增持森马服饰股票。

近年来，森马服饰积极促进品牌转型升级。据了解，2020年第三季度，森马服饰***传递出森马品牌的新的定位，并与电子竞技俱乐部FPX战队开展合作。在人才搭建上，公司引进了有国际背景的人才，包括运动品牌和有高端时尚背景的设计师。

据悉，截至今年10月底，森马服饰新开门店数量已超过年初的目标，新开门店的年化平效高于老店。今年以来，森马电商持续推进信息化建设、升级现有ERP、OMS系统，建立了以消费者需求为出发点的全链路决策模型以提升快反能力。公开数据显示，第四季度中，公司双十一期间，线上渠道零售17.18亿元，同比增长超过20%。

森马服饰方面表示，未来公司将不断优化人群分层及场景，设计与消费者更加匹配的产品，增加产品记忆度，并通过精细化运营改善门店的盈利水平，提升品牌形象。

开源证券分析师吕明认为，本次增持系基于高管对公司未来发展潜力的合理判断，彰显了对提升产品功能性、科技性，打造爆款大单品等战略顺利推进的信心。