在国外作秀俨然已经成为本土服装品牌寻求国际化突破的重要手段。

从当年谢峰第一个走上巴黎时装周之后，本土服装品牌就一直在出海办秀的道路上，奔腾地一发不可收拾。

巴黎、纽约、伦敦、米兰……每一个时尚之都的秀场上出现了越来越多的中国身影，而是否能在国外作秀也逐渐成为衡量品牌是否高端大气上档次的重要标尺。

但本土服装在国际秀场上的前仆后继，到底是为了秀给谁看？

某业内资深人士就曾向笔者道破本土品牌国际作秀的“玄机”：能够真正登上主秀场的中国品牌寥寥无几，多数品牌也只是在秀场外围的小打小闹而已。所以，真正能撩起西方时尚圈、媒体圈“骚动之心”的更是少之又少。

然而，这些显然都打击不了中国品牌国外办秀的热情，本土品牌俨然已拿出愈挫愈勇的心理建设来面对国际时尚圈的淡漠，上不了主秀场又何妨？

对此现象，就有人戏称，中国品牌国外作秀就好比把太湖的大闸蟹拿去阳澄湖洗了个“澡”。那泡过“洋澡”之后的中国品牌，到底能散发出多少国际化“品味”？显然，现实留给我们的总是残酷不堪。多数本土品牌在海外大秀之后，连片云彩的影子都没留下。这种人傻钱多的“土豪”玩法，并没有将中国服装带向一个更为明朗的未来，甚至中国本土的各级消费市场，也逐渐在国际品牌毫无节制的“进攻”中不断“沦陷”。

高端的奢侈品市场尚且不论，因为它从来就是中国服装可望暂不可及的一个梦，虽未明言放弃，但这一级市场能留给中国服装发挥的空间已然无几。让我们真正痛心的则是本土中端及平价市场，也逐渐在国际品牌轻奢侈及快时尚的攻击下“拱手相让”。

对于这种市场格局，就有行业专家毫不讳言道：中国服装品牌缺的是对本土市场的研究，缺的是品牌自信，去国外镀“金”就是服装企业文化品牌自信缺失的最好例证。

的确，如果你够自信，你真的不需要用国外大秀来证明自己够“国际”；如果你足够了解中国市场，你就会明白花成百上千万元办个无人识的品牌“国际大秀”，远不如做好产品，将价格标低10元，对消费者来得吸引力大。

诚然，国外作秀并非毫无可取之处。了解国际时尚有助于本土品牌更好地进步，在国际市场展示中国元素有利于时尚圈更好地了解中国文化。但如果走出去单纯只为炒作，以国际形象傍身来“吓唬”国人，最终留给市场的不过是一个外强中干的躯壳而已。