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红豆居家:拥抱数字经济 让衣服更“懂”人
服饰编辑:小七
2020-12-04 16:54来源于:中国服装协会网
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  今年“双十一”期间,中国服装协会副会长单位——江苏红豆实业股份有限公司旗下红豆居家服饰有限公司一款柔软型内衣成为“爆款”,共售出190多万件。这款内衣并非新品,其累计销量已超1亿件,为何还能再度成为“爆款”?

 

  “‘爆款’源自精准发力。”红豆居家电商一公司副经理李子安说,近两年,红豆运用行业大数据和会员大数据为其消费者“画像”,让产品改进、定价和广告推送都更加有的放矢。
  “读懂”了消费者需求,销售不会差。克服新冠肺炎疫情带来的种种不利影响,今年“双十一”期间,红豆集团全渠道销售额同比增长26%,达11.63亿元。“回头客”也在增多,以红豆男装为例,截至9月末,其品牌会员总数达1325万个,整体复购率与去年同期相比提升13.9%。
  红豆集团创办于1957年,以针织内衣起家,如今业务拓展至纺织服装、橡胶轮胎、红豆杉大健康、园区开发及商业地产。其中,纺织服装板块营收依然占据较大比重,板块内部又细分成男装、居家、家纺、童装等不同业务。
  近年,红豆集团主动拥抱数字经济,努力推动产业数字化。销售端运用大数据构建精准营销,而生产上则积极建设智能车间。

 

  在红豆股份衬衫厂智能车间,记者看到,流水线上,裁剪好的不同款式、不同颜色的面料,依次准确找到应该前往的工位,一旦质检员发现有质量问题,又能返回对应岗位进行修改。
  制衣工人的工位上,都有一块显示屏,清晰显示了每件衣服需要完成哪项工艺,完成该项工艺的工价是多少,工人当天完成的工作量、工资收益都能实时显示。
  “以前是人围着衣服转,现在是衣服‘找’人。”红豆股份衬衫厂生产部工作人员张寒告诉记者,智能车间去年投产后,生产效率提高了20%、交货周期缩短40%。

 

  数字化、智能化也是红豆集团产品创新的重要方向。最近,红豆集团研制的动态心电监护跑步衣、释压助眠智能乳胶枕两款产品获得了中国纺织工业联合会2020年度十大类纺织创新产品荣誉称号。
  “拥抱数字化,就是要让我们生产的衣服更‘懂’人。”红豆集团信息化技术部部长奚丰告诉记者,这两款产品都内嵌了传感器,可实时监测心率、睡眠。
  未来,红豆集团将持续推进“5G+纺织服装工业互联网”建设,从智慧设计、智慧供应、智慧生产到智慧物流、智慧门店,全方位发展“智慧红豆”。

 

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