从商业层面来看，奢侈品已经在日本深耕多年，对中国的依赖则在不断加深，因此，对于奢侈品来说，韩国是其亚洲战略布局不可缺少的“铁三角”之一。

把经营权收回自己的手里

“韩国受西方影响更大，无论是与韩流明星的合作还是传递品牌理念都更容易被当地消费者所接纳，“一位不愿透露姓名的奢侈品牌负责人告诉Vogue Business in China。尤其是零售业在上半年经历了重创的情况下，行业也急需在抓牢中国这棵“救命稻草”之外寻求更多增长点，而韩国无疑是亚洲范围内的最佳选择。

韩妆的衰落让韩国在亚洲的时尚地位受到了一定程度的挑战，如今赴韩游客的大量减少又加剧了困境。市场分析公司Fitch Solution的数据显示，2020年或将只有120万中国入境游客，比上年下降80％。该公司也进一步指出该国旅游业的恢复速度缓慢，预计到2024年后才能回到2019年的水平。

这种变化对依靠免税业务拉动消费的奢侈品行业带来了重大打击。

在此背景下，韩国总统文在寅也推出了新的五年政策，力图将韩国经济转变为“收入主导型增长”，其中就包括2019下半年，政府利用增加的现金补贴积极吸引外资。相关政策收效显著，直接推动全年外商投资在韩申报额达到233亿美元，创历史第二高。

越来越多的时尚品牌正通过直营模式加强对韩国市场的控制。Ami于今年4月在韩国一间奢侈品购物商城中开出了首家精品店，而另一家将延迟至8月开业。7月，英国时尚品牌JW Anderson开设了第二家首尔精品店，Mulberry则在韩国开设了第二十家门店。

最引发业界关注的，还是奢侈品牌Louis Vuitton于去年底在首尔最繁华的江南地区揭幕了全新的旗舰店。旗舰店开幕当日，Chloe Grace Moretz、孔刘、金秀贤、吴世勋、迪丽热巴等明星悉数到场，Louis Vuitton也于第二天在首尔再次举办了2020早春系列时装秀，显示出对韩国市场的重视。

待开发的奢侈品电商市场

在中国，奢侈品牌通过官方网站、小程序精品店、天猫或京东旗舰店陆续分割了线上销售市场，相较之下，韩国的电商潜力尚未被完全释放。Global Data的零售分析师Suresh Sunkara指出，在疫情爆发前，大部分韩国消费者就有网购的习惯。Euromonitor的数据应证了这一判断，该机构调查显示，目前韩国是世界第五大电商市场，并预计在五年之内将成为仅次于中国和美国的第三大巨头。

韩国的数字环境与中国有一定的相似之处，从搜索引擎到社交媒体均有一套自己的“生态系统”。Naver在韩国相当于百度在中国的地位，该搜索引擎可以完成多项搜索和直接支付，而Google在韩国的普及率较小。三星电子全球零售业务和电子商务综合执行创意总监Alvin Chan表示：“只有出现在Naver的搜索列表上，韩国人才会信任你的品牌。”

韩国版“微信”Kakao则是最大的即时通讯APP，每月有近5000万活跃用户。品牌可以在该平台上开通官方“公众号”每日向用户发送文章或消息，其收费标准取决于关注者的数量，如把一条消息发送给125,000个关注者大约花费9,000美元。

目前，奢侈品牌Chanel在Kakao上已经拥有759,400位粉丝，但爱马仕和Louis Vuitton等品牌尚未运营官方账号。与微信承担的功能类似，Nam指出Kakao对奢侈品牌的价值在于管理客户关系并整合线上线下体验。

头部韩流明星强大的时尚“IP”化能力

事实上，韩国的时尚影响力与韩流密切相关，权志龙是最具代表性的K-POP人物之一。2017年，他成为奢侈品牌Chanel亚洲首位全球品牌大使。对于此次合作，Chanel时装部主管Bruno Pavlovsky表示：“韩国是亚洲最有影响力的市场，充满了活力和创意，它引领的青年文化和音乐潮流也影响了中国和日本。”

韩流明星自己也拥有着将其个人穿搭风格进行时尚“IP化”的能力。去年，AF 1球鞋在中国的电商平台天猫上发售时，上万双库存仅用时0.06秒瞬间秒空。无独有偶，Gentle Monster于今年3月和BLACK PINK成员Jennie合作的联名系列同样在中国取得了热烈的反响，目前相关产品在品牌的小程序精品店和天猫旗舰店均已完全售罄，其中包括一条价格高达990元仅写着其名字的墨镜链。

其实，从奢侈品牌从去年至今频频发力韩国市场可以看出，大牌很清楚头部韩流明星对亚洲审美的影响力依旧强大。从商业层面来看，日本已经深耕多年，对中国的依赖则在不断加深，因此背靠韩流文化这座大山的韩国仍是亚洲战略布局不可缺少的“铁三角”之一。