波司登是中国纺织服装领军品牌，波司登羽绒服连续21年（1995-2015）蝉联中国市场销量冠军，连续19年（1997-2015）代表中国防寒服向世界发布流行趋势，引领中国服装品牌走向世界。

Q & A

Q：本季品牌设计系列主题和设计灵感来源是？

A：生命形态在于探究自然精神和自我极限的界定，将日常健身运动转化为一种沉浸式体验。愉悦慢运动是本季主题《乐•驭》的灵感来源，旨在悦然，以释放身心、跨越障碍时所获得的愉悦感和成就感，回归人的本性。

Q：最新设计系列在设计、面料、颜色等方面有哪些新亮点呈现？

A：本季系列设计在结构上强调了人体塑型和触感防护，关注运动时的安全性。同时采用功能性的材质，如快干透气及三防面料等来体现运动过程中的舒适性。在色彩运用上强调了动静结合，如跳跃的柠檬黄、静谧的灰水兰及无彩色系配以趋势图案的点缀，让运动与潮流合而归一。

Q：如今消费者越来越挑剔，如何平衡防寒服保暖和美观之间的矛盾？

A：每到寒冬，人们都会调侃要温度还是要风度，提到羽绒服首先想到的是保暖性能好，然后顺带着就有了“土肥圆”的印象。这是因为固有的“羽绒服=厚重臃肿”的认知误区在作怪。

其实随着设计师理念、服装材质的不断推陈出新，通过提高羽绒服含绒量、选用时尚防风面料、引入其他品类材质，羽绒服与皮草、羊毛制品等品类的分野越来越小，羽绒服也可以更薄、更轻、更暖、更艳。尤其是现在羽绒服的面料种类极大丰富，防水、防污、防紫外线、高密度等等功能也更加卓越，为设计师发挥创意灵感提供了前所未有的选择空间。

这种跨界混搭风格与材料科学的创新，使时尚轻薄和保暖性能在羽绒服身上实现了完美统一，从这一点上说防寒服的保暖性能和美观度并不冲突，重要的是创新或者叫创意。

Q：在当今市场环境下，品牌今后有哪些发展规划？

A：品牌是企业核心竞争力的体现，背后是品牌文化、价值理念、产品创新、市占率、顾客忠诚等多维度指标。有作为的品牌，一定是以消费者需求为导向，聚焦产品创新和品牌价值，满足消费者个性化、多样化、多层次需求。

去年以来，波司登确立“时尚+品质+温暖”的品牌定位，倡导“品质+”的产品创新思维，力推色彩羽绒、蓄热羽绒等秋冬季新品，以蓄热保暖的里料、三防功能的外料、蓄热锁绒的功能，满足消费者多元化穿着需求和体验。

产品、服务、品牌等是决定企业未来业绩的真正核心，波司登将把握“供给侧结构性改革”的窗口期，抢抓“一带一路”“互联网+”、中国制造2025等国家战略发展机遇，依靠自主创新和科技进步，提升品牌制造、绿色制造、智能制造水平，加快调整结构、提质增效和品牌走出去的步伐，打造中国品牌“高品优质”的新名片。同时，加快跨境产业链合作和资源整合，推进国际化团队打造和自主品牌海外销售，提升国际化品牌管理和投资管理水平，为转型“成为一家令世人尊敬的、世界知名综合服装品牌运营商”奠定良好的基础。

Q：波司登从第一届中国国际时装周就开始参与发布，可以说是见证了时装周的成长，近20年来，品牌在时装周中最大的收获是什么？

A：1997年，波司登首次登上中国国际时装周的舞台，代表中国防寒服企业面向世界发布流行趋势，那时我们对时尚的理解很简单，就是“视觉美”。今天从防寒服的流行趋势回望人们的生活变迁，时尚应该还包括先行思维、和谐状态和文化自觉。

在中国羽绒服产业二十年勃兴发展的进程中，波司登起到了导向示范作用。20年有苦有累，更有对创意创新孜孜不倦地追求和坚守，在波司登和行业优秀品牌的引领下，狭仄薄弱的中国羽绒服产业创造了世界级的市场规模和“中国制造”的品牌奇迹。

近20年防寒服流行趋势研究和发布，成就了波司登品牌的商业传奇和品牌声誉，更潜移默化影响了一个时代的审美和亿万消费者的生活。有收获，自欣慰，这么简单纯粹的快乐和幸福感怎么评价都不过分。

乐•驭2016/2017波司登秋冬成衣流行趋势发布会

发布时间：2016年3月28日 21:00

发布地点：北京饭店金色大厅