对于珠宝实体店的店主来说，珠宝展示橱窗的设计是店主较为烦恼的原因之一，由于珠宝首饰的体积较小，比较难吸引注意力，这个时候就需要借助一些外物了。分享珠宝橱窗陈列的基本知识，以帮助更好的陈列橱窗。

窗是珠宝店或专营柜的重要组成部分，美轮美奂的珠宝首饰橱窗不仅能抓住顾客的视线，也将牢牢抓住顾客的心，任何商家都不会忽视橱窗的设计和布置。对于珠宝首饰橱窗要求：主题明确、造型别致、独居特色、富有文化气息和艺术品位。在具体的橱窗陈列时需要根据设计理念、了解橱窗特点，做好相应的展品、道具以及摆放工作。

一、橱窗的基本知识

1、结构

橱窗一般由底部、顶部、背板、侧板几个部分组成，根据构件的完整程度橱窗可分为：

1）封密式橱窗：上述部分构件齐全的橱窗称为封密式橱窗。

2）开放式橱窗：并非所有的橱窗都具有上述四个部分构件，不少橱窗只有其中的部分。

2、种类

前向式橱窗：橱窗成直立壁面，单个或多个排列，面向街外或面对顾客通道，一般情况下顾客仅在正面方向上看到陈列的商品。

双向式橱窗：橱窗平行排列，面面相对伸展至商店入口，或设于店内通道两侧，橱窗的背板多用透明玻璃制作，顾客可在两侧观看到陈列的展品。

多向式橱窗：橱窗往往设于店面中央，橱窗的背板、侧板全用透明玻璃制作，顾客可从多个方向观看到陈列的展品。

二、展品

用与展示的珠宝首饰是橱窗的主角，是橱窗的灵魂。具体选择是应考虑品种、特色、数量及整体感觉等众多因素。

1、品种选择

1）品种特色 ；2）与柜台商品相呼应。

2、数量选择

1）品种数量；2）展品数量。

三、构图

在橱窗陈列前，精英国际顾问团提示为了使陈列的珠宝首饰得到预期的宣传效果，就要对展品的表现形式进行设计、组织，使之构成理想的画面，称为构图，构图中常用的方法有：平衡法和对比法。

1、平衡法：平衡法又称均衡法，在橱窗陈列中，展品的数量、材料等在视觉上应是平衡的，稳定的。具体包括：

1）对称式均衡；2）不对称式均衡。

2、对比法：对比法又称比较法，即通过大小对比，主次对比，质感对比等多种手段将展品主体从背景中突出出来的一种手法。具体包括：

1）大小对比：大小对比是一种利用物体自身体积或面积所占空间大小的对比来突出主体事物的手法。

2）主次对比：主次对比是一种对主要展品的陈列进行重点雕琢，对次要展品或装饰物进行粗线条的布置以突出主要展品特色的陈列手法。

3）质感对比：即将不同质地的展示品或装饰物陈列在一起，利用质感造成的视觉差异来突出展品的一种陈列方式。

四、色彩

珠宝首饰橱窗的色彩选择，需要考虑以下几点：

1、色彩选择

珠宝首饰橱窗的色彩选择应受展示内容和环境制约

1）橱窗色彩应与所展示的珠宝首饰的色彩相协调；

2）橱窗色彩应与展示主题相符；

3）橱窗色彩应与环境相符。

2、常用色彩及色彩“表情”

精英国际提示不同的色彩具有不同的色彩“表情”，即人们看到不同色彩时会产生不同的情感反应。

1）红色：属于积极、扩张、外向的暖色。

2）白色：属能够满足生理平衡要求的舒适而安静的中性色

3）绿色：绿色显得平静温和，最纯正的绿色蕴含着和平、生命、青春、希望或舒适、安逸等情感含义。

4）蓝色：属于收缩、内向的冷色

5）黄色：在色彩中最明亮，具有广泛的象征领域。

6）黑色：黑色即无光时让人产生的色彩感觉，黑色的内涵多呈现出力量、严肃、毅 力、刚正等。

3、色彩组合

珠宝首饰橱窗色彩可分为整体色彩和局部色彩。

整体色彩要求体现大的色感，一般为相对安静的柔和的冷色，以突出珠宝首饰本身的清晰、典雅、高贵。

局部色彩应围绕整体色彩变化，局部色彩可采用相对明快、艳丽的颜色或中间色，以起到亮点或协调作用。

珠宝首饰橱窗常见的色彩组合举例如下：

1）粉红色、紫色、银白色组合

2）灰色、红色、黑色组合

3）米黄色、暗绿色、金黄色组合

4）浅黄色、亮黄色、白色组合

五、装饰品

用于珠宝首饰橱窗的装饰材料很多，如手工艺品中的皮革制品、干草花卉；陶瓷器物中的陶罐、瓷瓶、油画、雕塑、水果、花卉、盆栽等等。

六、灯光

橱窗如同一个精心布置的舞台，珠宝首饰是其中的主角，而灯光则是赋予他生命与灵气的配角。

1、灯光的特点

珠宝首饰橱窗所用的灯光为一种冷光源，她具有散热少，温度低等特点。根据色温配置可产生白色、黄色两种类型的光，外型常见圆形、长管型，多固定使用。另有一种聚光灯，俗称射灯，光照可自由控制，光束角度可自由转换，光束定向、光线强，可单用或装入轨道，移动方便

2、灯光配置

1）整体照明：整体照明的作用在于照亮整个橱窗，所用灯光多成排地隐镶于橱窗顶部或底部的凹槽内。

2）局部照明：局部照明的作用在于照亮珠宝首饰展品或表现局部特色。所以灯光多是光照方向可自由调节的射灯。

温馨提示：橱窗陈列是珠宝店铺的一个窗口，适宜的橱窗有助于提升店铺的聚焦能力，有助于销售转换的提升。