舒朗35家门店尝试整合线上线下营销，全国计划推千家

齐鲁晚报8月6日讯(记者　王永军)　最近一段时间，市民发现舒朗女装专卖店里出现不少二维码和触摸屏，原来是舒朗进行O2O购物模式试点，整合线上线下营销。据了解，这在当地还是头一家，以后将推广到全国其他门店。

8月6日中午，记者来到舒朗女装旗舰店。在收银台附近，有一台移动触摸屏，上面循环播放着一些模特图片，市民可以方便地看到服装的穿着效果。据了解，移动触摸屏其实就是数字货架，顾客可以轻松浏览海量商品信息。

旁边的展示柜里有不少展板，上面有服装款式图片。每个展板上还有一个专属二维码，轻轻一扫，关于商品的信息就都出来了。

旗舰店店长赵雅琴介绍，这是6月底新推出的，舒朗和腾讯电商达成战略合作，创建了烟台女装第一家O2O新购物模式体验店。赵雅琴说，市民只要关注舒朗的微信二维码，就可以实现24小时轻松购物，“现在店里通过线上每天能卖出20多件。”

舒朗电商事业部总经理陈佳强介绍，舒朗现在正打造全渠道营销，这种线上线下结合方式已在烟台35家门店中试点，以后将推向全国的千家门店。

市服装行业协会秘书长娄礼仁说，当前服装业发展面临电商的冲击非常大，不少企业在不断尝试，发展电商是一个趋势。

陈佳强告诉记者，早在2010年，舒朗就成立专门的部门来发展电商，现在适时推出了这种阳光生活O2O新购物模式。“可以选择线上下单，门店提货。”陈佳强说，市民可以根据需要选择购物方式，此外还会在线上定期推出优惠活动。

陈佳强说，通过这种方式还可以实现“全民营销”，市民只需通过手机微信报名，就有可能成为舒朗微购物的导购员，增加舒朗和市民间的互动。

发展电商已成不少企业的选择

对于舒朗打造的阳光生活O2O新购物模式，鲁东大学商学院副教授邓兆武说，这是本土知名服装企业走出的关键一步。电商在消费生活中扮演的角色越来越重要，发展电商也已成为越来越多企业的选择。

邓兆武分析，这种方式打破了原先的购物时间限制，可以24小时通过电子平台购物，购物空间进一步提升，给消费者提供了更多的选择。“企业的成本也降低了。”邓兆武说，企业的利润空间也更大一些。

电子商务在发展中也面临着很多问题，应该引起企业重视。邓兆武认为，要做好服务，保证售后，才能留住稳定的客户群，给企业带来更多的利润。

“可以为市民量身定做。”邓兆武说，比如舒朗，如果客户有看中的款式，可以上门量身定做，虽然与规模化生产相比，成本提高不少，但针对高端客户做一些尝试也未尝不可。