男装库存促销更给力

昨日，记者在新光百货看到，男装区域的折扣相当吸引人，低至2折，而很多冬季新品也以深折甩卖，有的新品甚至低至4折，吸引了不少市民抢购。而广百百货、友谊商场业表示，近期的大促中，男装的促销最给力，很多加入5折深促的都是秋冬新品。

对此，广州某大型百货的高层指出，这都源于今年男装的不好卖。

记者在多家服装企业的年报上看到，在11家男装上市公司中，七匹狼、红豆股份、九牧王、大杨创世、乔治白、希努尔、报喜鸟和步森股份8家公司今年前三季度净利润皆出现下降。其中，七匹狼出现了自2006年以来单季度净利润的首次下滑。有知情人士透露，今年8月举行的七匹狼2014年春夏订货会，订单下滑超过两位数。

“有些工厂的库存是整仓地卖，库存量大到厂家无法消化。”广州服装行业协会秘书长吴郑宏透露。

男装大规模关店调整

销售下滑，男装出现大规模调整低效店铺、持续关店、新店扩张明显放缓。今年上半年，卡奴迪路、报喜鸟等新开店远低于此前预期，新增门店以直营为主。

一名不愿具名的广州高端男装品牌负责人告诉记者，男装今年上半年的业绩比去年同期下降30%，男正装更是下降40%。“我们以往每年平均要开10家店以上，今年不仅没有开新店，而且还将盈利较差的店铺关闭。”该负责人透露，该品牌的专卖店今年已关掉了7家。

有业内指出，未来3~5年内，国内男装行业将经历一场持续调整期。

原因分析：经济不景气销售下滑

广百股份CEO黄永志直言，男装销售惨淡，这是预料之内的。“男人的特性决定了他们在扮靓方面比女人弱，因此大环境不好的情况下，男装销售下降的速度也会加快。”

吴郑宏说：“业内有说法是男人可以三年不买衣服，这是导致近年男装销量下降的重要因素。”吴郑宏指出，男装面临内忧外患，由于欧美经济不好，出口也在下跌。他还补充道，虽然男装销售出现显眼下滑，不过，目前男装总体的销售依然是高于女装。

据分析，男装之所以出现明显下跌，也因为之前男装有比较大的销量对比。广州耀程服饰的负责人表示：“今年整体服装行业有较大的下滑。”该人士表示，近年来，全国天气反常，也很大程度影响了销售。

吴郑宏还是给男装企业打了一针强心剂：“虽然整体下跌，也有企业逆势上涨。要练好内功，在研发上下大工夫，从款式、面料、工艺改进、加大细节等方面创新。同时，用新方式进行推广，包括终端服务的提升，线上线下立体组合推广。”