案例背景

微博的商业价值如何体现？郭美美、随手拍、姚晨的粉丝都过了千万，但企业的微博如何能达到这样的效果？

2011年9月-11月，李维斯Go Forth运动在全球开展。我们负责整个中国区的网络公关业务。我们负责创造属于李维斯在中国的品牌文化，简历消费者与企业通过微博共建品牌文化的“标志性行为”。

挑战：

在“李维体”之前，网络上所有关于李维斯的文字,图片，视频都源自于美国。李维斯在中国有着完全不同于美国的市场定位，李维体的设计为李维斯创造了属于中国的品牌文化。

宣传策略：

为了向网民展示＂向前闯”的品牌精神，我们设计了＂李维体＂这一全新的表现形式。在李维体的传播期间,李维斯的中国官微，不仅是企业发信息的渠道，也成为了社会化媒体客户关系管理的平台。

创意说明：

“李维体”创意的主要目的并不是产生几十幅有个性的作品，而是要建立消费者与企业通过微博共建品牌文化的“标志性行为”。“李维体”主要由二部分组成：文字和插图。文字内容通过微博向网民征集，插图由企业安排专业人士创作。在文案的选取上，非常注意内容与“向前闯”主题的契合。每一个故事和典故，都蕴含了“向前闯”的主题。在“李维体”画风的选定上，考虑到广告主是著名的潮牌服装。特意设计了接近于文化衫图案风格的插画形式。画风原创、新颖、辨识度很高。

执行过程：

活动分四个阶段。

第一阶段:发布召集令”你的格言由你写下“通过微博召集网友投搞。

第二阶段：通过利用公司自主开发的Artemis Buzz工具进行自动搜索、汇总网民的投谢，从中挑选出合适的文字，再进行插图设计，保证作品质量。

第三阶段：邀约微博明星参与，推动二次传播；我们所选的微博明星，粉丝活跃度均不小于@LEVIS中国的活跃度，有效推动了李维体的扩散与传播。

第四阶段：发散和传播李维体内容的发布并不仅限于微博平台，还发散到了社会化媒体、博客、论坛、WIKI等平台，并且还制作成各种尺寸的电脑和手机桌面，让网民下载。

效果：

在4个月的推期内，@LEVIS中国微博的粉丝数量增长23,982，相当于过去2年粉丝增长的75%。

在所发贴子中，李维体的互动率最好，平均每幅作品有5,732条转发，是平均转发数的68.7倍；1,233条评论，是平均评论数的82.75倍。