网购潮流浩浩荡荡，而潮流之下不进则退，正因为如此，不管是广州的老字号还是国际快时尚品牌，现在均赶着趟开网店。

广州的老字号很多，有65家，但目前只有不到半数开通了官方网站，开网店的就更少。广州酒家涉足电子商务较早，但并没有开设实质意义上的网店，只是在官网上有“电子商城”一栏，里面的产品也非常少。广州老字号的电子商务始于今年3月，广州知名腊味行“皇上皇”在淘宝上开设了第一家旗舰店。9月，广州老字号蜂蜜品牌宝生园网店正式上线。

按理说，一向走在国际潮流前面的快时尚对电子商务会很敏感，但事实上却并非如此。优衣库、GAP、ZARA均是在最近才积极拓展其中国内地的官方网店。而9月15日上线、经一个多月运营的ZARA官方网店，最近更在网上遭到消费者集体吐槽。其过简的流程让已经习惯了淘宝前一句“亲”后一句“没问题”的中国消费者所不喜，加上网店页面缓存滞后、不支持货到付款、无客服、价格没优惠等问题，使对其网店期待多时的粉丝感到失望。

在网店经营上，宝生园线上产品和线下差异化经营的做法赢得了专业人士的认可，艾瑞咨询高级分析师苏会燕认为，作为刚触网的老字号，宝生园和皇上皇对电子商务的理解都是比较有深度的。对快时尚来说，顺应当地消费习惯的本地化运作是要克服的一大困难。但不管老字号还是快时尚，加强线上和线下的融合是两者共同面临的问题。

来源:南方都市报