中国是世界服装大国，但决不是强国，从今年开始，随着配额时代的终结，中国服装业出口将迎来新一轮竞争，竞争的焦点在于纺织服装业如何跨越大而不强的传统产业之坎。品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征。企业创建品牌的过程，实际上是企业精神和企业文化创新的过程，凝聚了一个企业独特的文化精神和经营理念。
企业产品要想成为知名品牌，必须赋予它以个性，使之人格化、人性化，从而使一定品牌所代表的产品与消费者产生“精神共鸣”，这样的品牌才有魅力。品牌建设需整体策划，在产品筛选、媒体选择和广告投入上进行科学定位，重点研究受众心理，突出产品卖点和品牌形象宣传，做到以品牌宣传带动产品认知。构建基本道德框架是品牌建设的中心环节；打造诚信企业是品牌建设的灵魂。明清时代中国商人把诚、信、义作为从商的金科玉律，西方经济伦理学则认为诚信是现代经济交往和经济运作的基本道德框架，诚是尽职尽责；信是互相信任。诚信是一种无形资产，比有形资产更重要。树诚信经营之风，建立牢固的企业信用体系，是增强消费者对企业品牌忠诚度和提升美誉度的基础。

一、公司品牌战略定位

品牌是企业与消费者联接的纽带，是企业通过产品对消费者最庄重、最重要的承诺，是市场竞争的制高点。基于上述观点，企业品牌建设是企业核心竞争力培育的重要组成部分，因此我公司把品牌建设作为企业头等大事来抓，本着高起点、国际化的原则，进行品牌整合，逐步培育品牌形象在消费者心目中的品牌识别、品牌记忆、品牌联想，建立消费者对企业品牌的忠诚度，从而成为知名品牌。

二、品牌塑造

我们公司多年来一直坚持打造服装自主品牌，在意识到洋品牌带给中国民族品牌前所未有的冲击后，D.JAZZ(帝爵士)是帝爵公司的主打品牌，系列化产品包括皮装夹克、羽绒服、棉衣、风衣、便装等，以政府官员、公司精英、都市时尚人士为主要消费群。品牌以“品质高，恒久远”为主题，将工作中的简约之美和品牌理念巧妙糅合，奠定了帝爵的市场核心地位。为了使品牌更具时尚感、亲和力和感召力，公司连续引进多名国外顶级服装人才，顶级服装人才的加盟使帝爵服饰有了生机，无论是产品质量、款型、色彩，还是品牌理念、文化都有了重大突破。

虽然帝爵服饰迈上品牌建设之路不过2年，但帝爵公司6多年的制衣经验和服装经营经验为其打下了良好的品质基础，在过去2年中，帝爵服装旗下品牌不断创新，在提升人才队伍、增强研发实力、塑造品牌风格、改善供应链管理、提高市场快速反应能力和做好渠道建设等方面都实现了质的提升，市场网络日益健全，其产品在消费者口中获得了良好口碑，在过去几年帝爵公司致力于网站推广，这也说明帝爵服装在前几年经过苦练内功，不断探索，积累经验，到现在厚积薄发，蓬勃而出。

帝爵公司正集中力量，以“情、爱”为核心，以创新为灵魂，将帝爵服装打造成中国知名文化品牌；以快速反应为活力，以社会责任为已任，将帝爵服装打造成中国皮装第一品牌；以质量为基础、以提高产品品牌贡献率和科技贡献率为目标，将帝爵服装打造成国内知名品牌。相信帝爵必定会迎来更辉煌的明天。