历时一个月，骑行3044公里，抵达珠峰大本营，这不是一群人的一时冲动，也不是一个企业的商业炒作，这是玛卡西尼男装品牌又一次的行动。这一次次行动，承载的是一群人的精神，撑起的是一个品牌的文化。

这样的方式，不得不让我们反思，之前很多服装企业在推广品牌的时候，往往只是简单粗糙的采用形象代言人，这种缺乏深挖企业精神，缺乏系统规划的方式是否已经不再适应服装企业?

筑文化：用行动践行

事实上，随着消费者心智的日渐成熟，很多消费者，特别是年轻消费者，他们已经不再会随波逐流，“品牌名字代言人”这样的组合，已经不能满足他们对一个品牌的认知，更无法谈及品牌忠诚度。

为此，如今要打动消费者，就必须通过具象的行为，向消费者传递品牌文化，以此得到他们的共鸣。

再看玛卡西尼男装的这次活动：川藏，是许多有想法的年轻人的梦想之地，同时这样的路程充满艰辛，极富感染力;骑行，是真实的行动，它可以成为品牌环保精神的一种表达;历时一个月，将战线拉长，使整个活动丰满起来;高管参与，品牌文化是内外一致的，通过高管体现玛卡西尼男装的品牌文化;微博，展现行程中的绝美景色，真实情怀，使微博成为引起消费者共鸣的绝好阵地;外围传播，这个活动，玛卡西尼男装从活动本身、财经评论等多个不同角度进行传播，提升了在业界的影响力;终端互动，从POP、流水台、货架到导购的衣着、语言，玛卡西尼男装都围绕着主题活动做设计和展示，使每个终端都成为一个展示的窗口。

选取一个最亮的点，然后发力，玛卡西尼男装借川藏骑行，将他们整个的“点绿中国行”推向的高潮。而“点绿中国行”是什么?这同样是一个身体力行的活动，在郑州、西安、沈阳等多个地区，这样的活动带动了当地的环保志愿者、骑行爱好者，共同将环保理念传递出去，在此其中，被公众认知的自然就是玛卡西尼男装的环保文化。

所以，无论是川藏环保骑行这样的一个点，还是“点绿中国行”这样一个面，乃至之前玛卡西尼男装所做的赞助地球一小时、征集一万个环保态度、世界环境日单车活动等一系列活动，玛卡西尼男装一直都在做一件事情：就是通过行动构筑品牌的文化，“小题大做”将品牌文化传播出去，最终引起消费者共鸣。

再升华：微电影见证

玛卡西尼男装此次川藏骑行活动，不得不特别提及的是，除了拍照、发微博、写游记之外，还有两名摄影师全程跟拍。

川藏线，让人无法不为之动容的景色;沿途每个感动人心的故事;遇到过的队友、需要帮助的孩子;一路骑行的坚强意志;团队协作共渡的艰难;抵达珠峰大本营时候的骄傲······这些都成为了摄影师捕捉的画面，将这些画面集合起来，将旅途的故事书写。这将是一部真实的微电影。

因为有真实的行动，所以再没有比这更真实的微电影，它记录一群人，记录一个梦想，记录一个品牌。而这正是一个品牌的境界，用真实的画面反映真实的声音、真实的感受，让更多的人感受品牌的生命力以及厚重的质感。

这部微电影将让更多人见证玛卡西尼团队用行动诠释生命、把品牌坚韧品性贯彻到底的精神，感受到玛卡西尼男装的全新高度。