商场打折力度越来越大。

打折进度表:

新款上市:定价比往年便宜15%-20%

一个月后:第一轮打折,7折

两个月后:第二轮打折,5-6折

三个月后:季末消化库存,3-4折

“如果不着急买,不如等8月份我们秋装上市时再来,到时候(衣服的价格)肯定会比现在便宜。”贵和购物中心,某品牌女装负责人这样告诉一位前来询价的老顾客。

价格不涨反降、新品上市就打折,就连很多号称从不降价的国际大牌也难以幸免；商场有节打折、无节照样折,促销活动不仅更多力度也更大……受经济低迷影响,对大多数服装品牌而言,打折、降价几乎已经成为一种惯例和常态。

7月17日,济南银座商城。不是周末,更非节假日,六折、七折的牌子却依然随处可见。电梯拐角处竖着一个黄色的广告牌,提醒前来购物的顾客:从商场2楼到5楼,均有品牌在做力度空前的促销活动,折扣多为五折起,部分品牌甚至可以低至两折、三折。

“都是今年新款,只不过专门拿出一些款式来搞六折促销,当然是为了吸引顾客。”金利来专柜的销售人员称。记者注意到,原价1280元的短袖上衣,六折后768元；其余的新款尽管只打了八折,但也比平时“新款凭会员卡享受九五折”时划算了不少。

不远处,就是大名鼎鼎的Givenchy(纪梵希),卖场内同样也竖着一面“全场七折”的促销牌,部分款式更是低至六折。

“现在还有不打折的服装品牌?以前我们的新品从来不做活动,现在也不行了,基本上是一上柜就打折。”国内某知名男装品牌的山东区域销售负责人胡丽丽说。他们同时也代理了一些意大利、法国的知名男装品牌,在银座、贵和都有专柜。尽管有着多年服装销售经验,但是在胡丽丽看来,像今年这样的打折促销力度依然前所未有:“说实话,以前也搞促销,但力度从没有像今年这么大,更不会上市就打折。”

“服装新款一上柜价格就缩水了15%-20%,一个月后开始第一轮打折,七折；第二个月后,折扣力度更大,五折、六折比比皆是。”一家女装品牌代理商告诉记者,每个品牌都有自己的销售折扣进度表。部分品牌为了吸引消费者,干脆将新装的零售价格一降到底,相似的款式和质地,价格能比上年同期便宜10%-20%。记者通过对国内外多个服装品牌的采访调查发现,尽管不同服装品牌采取的策略不尽相同,“降价”却是硬道理。巨大的库存压力和销售指标,则是迫使品牌商们急于降价促销的主要原因。

国产品牌以前促销时最多降价30%,今年能降35%-40%；进口品牌过去八五折能买到就不错了,今年也降到了七五折……胡丽丽历数自己旗下品牌的价格变化,但即便如此,销售还是不如往年:去年他们的销售额同比增长了10%-20%,今年上半年则是同比下滑了10%-20%左右。“如果下半年市场行情不变,消费还是这么不景气的话,估计各种促销活动还得继续。”

相关经济数据

受国际市场需求减弱、国内市场需求增长趋缓、国内外棉差价过大等因素影响,今年以来国内纺织行业利润持续下降,企业亏损面扩大。

来自工信部的数据显示,1-5月,规模以上纺织业累计实现利润总额917亿元,同比下降2.4%,增速比上年同期低40.5个百分点；规模以上企业亏损面达18.6%,较上年同期高5.4个百分点；亏损企业亏损额较上年同期增长128.5%,增速较上年同期提高122个百分点。

工信部预计,下半年纺织企业仍会处于比较困难的境地,纺织品服装出口将持续低位增长,行业整体效益增速将较上年大幅下滑,企业亏损面和亏损企业亏损额都将有所扩大,更多的中小微型企业将面临淘汰出局的风险。