2011年，什么最热？微博！关于微博，企业及营销人谈论最多的是什么？当然是微博营销。毫无疑问，2011年，“微时代”来了！作为一家有着近30年发展历史的中国传统服装企业，步森男装继淘宝旗舰店将渠道延伸至网络后，积极进驻微领域，开通步森男装官方微博，开始涉水社交媒体传播领域，并展开了有声有色的微传播三部曲。

一：构建平台 聚集微力

步森男装官方微博开通之际，步森以品牌形象代言人黄晓明先生的时尚影响力为切入点，微博内容围绕男士着装文化展开，通过黄晓明对步森产品的诠释来展示品牌魅力，通过对黄晓明着装追踪和时尚点评来塑造品牌的专业形象，通过与粉丝互动将男装潮流资讯渗透传播。步森男装官方微博不仅是时尚男装、休闲男装、商务男装的潮流资讯地带，也是男装文化的微记录。

作为官方平台，在2011年12月，步森开展了有声有色的微博活动——“步森-秀出你的风采”之微博激情转发赢大奖活动在官博开通之际的几天里得到上千人的热情参与，为官博聚集了第一批热情粉丝。作为对粉丝的回馈，步森男装准备了商务休闲外套、衬衫、领带等精美礼品。这次活动可谓步森男装官方微博活动的开胃菜

二：创新提升价值 梦想开启2012

步森男装是浙江卫视金牌栏目《中国梦想秀》长期赞助商。2011年底，步森男装联合《中国梦想秀》在其微博平台开展“梦想”系列活动，在辞旧迎新之际，梦想开启2012年营销传播新形态。

2011年底，“步森男装-梦想2012”圆梦第一季“秀出你的风采”活动，创新整合了传统媒体优势资源，同时联动上百个城市上千个步森专卖店实体渠道，最终实现了门店、电视媒体、新兴社交媒体的相互融合，优势互补，资源共享，达到活动营销传播效果最大化。消费者通过实体店可以参加活动，网友可以通过步森男装官方微博参与活动。活动内容与步森男装赞助的浙江卫视金牌栏目《中国梦想秀》紧密融合，创新提升了栏目赞助价值。

活动参与者中的获奖消费者走进浙江卫视《中国梦想秀》2011-2012梦想盛典跨年晚会录制现场，与港澳台内地群星一起梦幻走进2012年。活动现场，步森男装官方微博进行全程追踪，及时发布活动现场情况，并与《中国梦想秀》等活动相关微博进行互动，与官博粉丝一起分享“梦想2012”。