美国总统奥巴马因其英俊的形象频遭“被代言”，衣服、香烟、唇膏、腕表，甚至还有避孕套，实在是五法八门。日前，传出白宫要和盗用奥巴马登长城照片的服装厂商打官司。无独有偶，近日，凡客也利用国家领导人现任国家总理温家宝和已故国家主席邓小平图片做的广告，相关部门对凡客依法进行了处理。

明星的代言费水涨船高，企业还有两个有效的办法为自己的品牌开发出费用不高的广告代言人，一是创造一个卡通人物，一是探求已故明星的广告价值。

千万不要小看那些照片已经发黄的过世已久的明星，他们拥有的知名度和忠实簇拥绝对不比那些要价昂贵的当红炸子鸡低。让过世已久的明星来为品牌或产品代言，不仅为企业省下了一大笔代言费用，而且还能达到让受众眼前一亮的效果，实在是企业抄近路的一个好方法。

去年夏季，麒麟公司经过奥黛丽·赫本的儿子西恩·赫本·费勒和卢卡·多蒂的同意使用赫本肖像权，由澳大利亚一家电脑公司制作了“午后红茶”的电视广告，在受众脑海中留下了非常深刻的印象，迅速建立了品牌知名度。

已故明星赚钱能力惊人

企业热衷于利用过世明星来做代言人，始于1991年健怡可乐在广告片中通过数码合成技术让艾尔顿·约翰与詹姆士·贾克奈、路易斯·阿姆斯特朗、亨弗莱·鲍嘉三位去世多年的电影明星一起表演。这则广告片为可口可乐公司带来了巨大的成功。从那以后，技术上的进步让企业能够天衣无缝地把已经过世的明星出现在商业广告中。近年来，比较成功的案例包括由约翰·韦恩代言的Coors啤酒、歌舞片明星FredAstaire代言的DirtDevil吸尘器。《福布斯》杂志甚至推出了“已故明星年收入排行榜”，2004年公布的榜单中，排名前22位的已故明星年收入都超过了500万美元

猫王艾尔维斯·普莱斯利一直高居“已故明星排行榜”之首，“猫王企业集团”在名称和肖像使用授权和营销上做得非常出色。根据《福布斯》的统计，合法使用猫王肖像的产品就多达100多种，从Zippo打火机到AmericanGreetings贺卡。