淘帝占位海洋文化，开辟蓝海，明确“成为陪伴孩子们的精灵”的品牌核心价值，淘帝的品牌吉祥物是海豚，海豚是大海的精灵，这个海洋的精灵具有勇敢、阳光、伙伴、最棒的品质，同时这也是淘帝向消费者传达的一种品牌理念，淘帝希望给予小朋友面对生活的勇气；给予小朋友阳光的心态；给予小朋友成长的快乐；助他们成为最棒的精灵。

淘帝定位海洋文化，开启创新店铺模式，用“海洋文化”概念打造体验终端，通过别具匠心的卖场设计和强烈的文化理念传达品牌诉求，并将淘帝看作这种生活方式的代表，以文化力带动销售力。

TOPBI（淘帝）童装于2002年进入中国市场，经过不断的努力和创新，在2005年被国家商务部评为“2005—2006年度商务部重点培育与发展的出口品牌”。公司全面导入CIS，率先推出集产品设计、开发、生产、销售为一体的全方位品牌经营模式，拥有中国最长的服装生产车间和省级技术研发中心。年产TOPBI（淘帝）童装1800万件，其中海外市场年销售额超过1亿美元，目前，TOPBI（淘帝）童装销售点不仅遍及世界各大洲，在中国地区的销售量也处于领先地位，经过八年的努力 TOPBI（淘帝）于2010年被评为“中国十大童装品牌”跻身中国童装一线品牌的行列。