继ZARA、H&M和优衣库之后，另一“快时尚”巨头GAP也全面挺进中国市场，国际四大“快时尚”巨头开始正面进入中国服装市场，这意味着一场“新经典，快时尚”的服装市场平民化产业革命在中国服装流通渠道已经悄然拉开序幕。这或许是中国服装市场最后一波财富浪潮，如何把握和抓住其中的机会，这对于已经从事服装零售或者即将选择品牌切入市场的人来说，要以更开阔的眼光来重新思考未来服装市场的走向。

“快时尚”带来的变革是以“快、狠、准”为主要特征，即非常快速的上货时间，平价的商品，紧跟时尚潮流的款式。快时尚始终追随追季潮流，新品到店的速度奇快，超高频率的更新的快时尚，永远追随潮流的特点，这就让追求时髦的人趋之若鹜。

过去，经营品牌服装店，业者往往会面临着订货任务重，产品定价高，回款压力大，对订货选货的眼光要求高，库存压力等问题。而法国LARANY（拉雷尼）品牌则颠覆了以往对于加盟品牌男装的一系列的观念，以“新经典，快时尚”的配销理念重新塑造一个易于操作和管理的经营平台。

花等额的钱，选择一年穿几十件衣服，还是几年穿一件衣服？在中国，这个人口13亿的国家，选择前者的将是大多数人，这个市场的消费群体对时尚虽然有所渴求，但不具备经常消费高档奢侈品牌的能力，频繁更新的时尚平价产品正好可以满足这类人群的需求。这也是法国LARANY（拉雷尼）快时尚品牌瞄准中国市场的巨大原动力。

据了解，利美斯公司旗下的LAOBOTOU和法国LARANY于2011年底合并成立上海市拉雷尼服饰有限公司（以下简称上海拉雷尼服饰），上海拉雷尼服饰集产品研发、零售管理、品牌推广等服装产品链为一体。2012年上海拉雷尼服饰正式布局中国，率先提出了“新经典、快时尚、系列化”的产品定位，并开发出了适合各个社会阶层的时尚服装产品,让更多的人有机会感受拉雷尼快时尚、平民化的服装文化理念。拉雷尼强调自信与自由的穿着，以时尚优雅系列为主，质优平价，无论在何种场合，身着拉雷尼的男士都能赢得更多关注的目光。

LARANY（拉雷尼）品牌定位于中国二三线城市，以专卖店为主。面向25~35岁青春健康，追求生活品质的都市中青年人群，帮助二三线城市加盟商，无后顾之忧的快速切入市场，上海拉雷尼服饰一直以来对产品的研发投入了大量的人力、物力，产品的供应链是由一大批国内一线品牌的供应商组成，应用特有的滚动式商品开发模式，大大缩短商品开发周期，让每季产品都具有时尚前沿气息，保证专卖店月月有新货，为消费者提供一线品牌的品质和最贴切的款式组合。

对于加盟商来说，加盟商只负责店铺的运营管理，其他全部由总部承担，公司全面的货品配送，让加盟商没有订货的烦恼，经营中所产生的库存由公司全部承担；回款的任务就是专卖店实际的销售回款；投资金额是原来经营品牌专卖店的一半；产品不仅反映在零售价格低，更重要的是让消费者购买产品时没有心理价格压力，做到轻松消费。