休闲装在服装领域市场份额与销售增长不断扩大的同时，也面临着或大或小的危机，如何规避风险将他们竞争实力发挥到最大，将决定着整个休闲服装产业的未来。

当前，休闲化已成为一种趋势，今年的E2休闲展区最具趣味、最吸引眼球。各品牌在展位设计上下足了功夫，通过个性、时尚的体验展示呈现出各自的理念，也让观众真正体验了一把“自在由我”的感觉。

市场细分中寻找新空间

除了传统的“大众休闲”品牌外，市场上还出现了高端休闲品牌。与此同时，体育品牌也开始积极开拓“运动休闲”领域。此外，一些正装品牌纷纷瞄准休闲装市场，欲推出自己品牌的职业休闲装系列。杉杉集团主推的S2，雅戈尔大力推广的G&Y。而山东耶丽娅女装品牌在休闲展区推出了自己年轻户外品牌，品牌负责人说：“由于户外休闲装的功能特性能够使品牌女装产品线延长，从而更好的服务消费者，满足他们的多元化消费需求。”

年轻潮流品牌华菲•型格把展位设计成了飞行便利店，一座内部陈设着新鲜水果的空中小屋，体现了品牌时尚、环保的理念；宾宝服饰以创意激情为主题，利用哥特式美学核心设计元素为观众带来独具创意的开放式品牌体验空间；而经典风格的休闲装品牌彬伊奴也把展位设计成一艘航空飞行器，与今年主推的航旅系列相得益彰，显示出新品的设计与功能性。

日趋成熟和竞争激烈的国内休闲装市场，已经开始从“数量消费”向“品牌消费”转移，产品消费和品牌消费也向个性化、品质化发展。品牌要想在市场上占据一席之地，就必须要在细分中寻找新的发展空间。

该不该打“快时尚”牌？

在国内休闲品牌不断向“快时尚”进军的同时，他们与ZARA、H&M等这些国际休闲品牌碰撞，在所难免。中国品牌应该如何突破国际知名大牌的集体围剿，参展商也有自己的独到见解和应对措施。

JIM’S品牌副总裁肖冰表示：“国际大牌主打快时尚，但是在二三线城市并没有绝对的优势。他们以大店为主，而国内休闲品牌的小店业态更能灵活适用于二三线城市。”

作为国内第一快时尚品牌的美特斯邦威，本届展会携TAGLINE、MTEE、MOOMOO集体亮相，这也是近几年美特斯邦威第一次集结多品牌向人们展示快时尚的品牌概念。美特斯邦威总裁王泉庚认为，中国的快时尚品牌的优势是拥有更高的性价比。

针对中国经济和消费情况，王泉庚表示，品牌价值关键的提升是管理产生的品牌附加值。下一步美特斯邦威要在产品结构上做出系列调整，增加一些跨季的产品，但最终还是靠终端的精细化管理。中国休闲装品牌的竞争实力不是快时尚带来的消费狂热追捧，最根本的是要推出中国原创的设计产品。所以，休闲服装的生产与制造需要更加注重体现技术与科技，避免价格战、规模化生产和同质化产品。