5年前效仿PPG创建服装品牌未果后，当当网近期又传自创服装品牌，产品将于4月5日上线。

对此，当当网公关王凡向记者透露，“我们现在的确在做一些尝试，但是具体的细节还不能对外披露。”

目前，当当网正在从图书为重的网络商城向多品类的综合平台扩张，但如果再度推出自主服装品牌，就意味着当当网同时还有另一个身份，即服装品牌商。昨日（3月22日），鞋服类电商平台优购网CEO张学军在接受采访时表示，“电商平台与服装品牌商完全是两种概念，盈利方式全然不同。”同时他表示，虽然会不断开放平台，但并不会向品牌商的方向发展。

业内分析人士称，当当再次致力自主服装品牌，在当前服装电商陷入“隆冬”的背景下，或许会看着“美丽”，却很“冻人”。

当当网5年前效仿PPG未果

当当网再创服装品牌，动因何在？

数据显示，在未来几年，服装B2C的交易规模会持续高速增长，预计到2012年，交易额有望突破180亿元。虽然服装B2C行业的格局正在快速形成，但还处于群雄割据局面。此外，国内服装企业在电子商务领域涉足不深，并没有将其放在重要位置。

根据当当网CEO李国庆之前的表述，当当网今年将发展服装类、家纺和家居类自有品牌商品，服装方面将涉及内衣、衬衫、T恤等不同种类。据悉，北京铜牛是当当网服装供应商之一，其同时也是凡客诚品的代工工厂。目前，北京铜牛已承接当当网自有品牌服装的设计和生产。李国庆还曾透露，当当服装品牌将走GAP和UNIQLO的路线。

然而，当当网并非首次尝试进入服装品牌领域。

早在2007年，当当仿照PPG以及凡客模式推出BondStreet品牌，但不久便下线，后来就不了了之。易观国际分析师陈寿送表示，现在当当再次宣称要推出自有品牌，这次能否成功要看市场大环境，而做服装显然不是当当擅长的。

一位垂直类服装电商的内部人员向记者透露，与传统企业从事电商不同，起家于电商的当当网首先要面临整合供应链的问题。“我们每年在招聘采购人员上花费很大。”该内部人士称。

日前，艾瑞咨询公布了2010年中国B2C在线零售商TOP30，在以交易额为排行的榜单中，仅服装类电商就占据了整个榜单的1/3份额，而其中，有一半的企业为自有品牌电商。