利美斯公司旗下的LAOBOTOU和法国LARANY于2011年底合并成立上海市拉雷尼服饰有限公司(以下简称拉雷尼服饰)，拉雷尼服饰集产品研发、零售管理、品牌推广等服装产品链为一体。2012年拉雷尼服饰正式布局中国，率先提出了新经典、快时尚、系列化的产品定位，并开发出了适合各个社会阶层的时尚服装产品。让更多的人有机会感受拉雷尼快时尚、平民化的服装文化理念。拉雷尼强调自信与自由的穿着，以时尚优雅系列为主，质优平价，无论在何种场合，那些身着拉雷尼的男士都能赢得更多关注的目光。

继ZARA和H&M、优衣库之后，另一“快时尚”巨头GAP也全面挺进中国市场，国际四大“快时尚”巨头开始正面进入中国服装市场，这意味着一场“新经典，快时尚”的服装市场平民化的产业革命在中国服装流通渠道已经悄然拉开序幕。这或许是中国服装市场最后一波财富浪潮席卷而来，如何把握和抓住其中的机会，这对于已经从事服装零售或者即将选择某个品牌切入市场的人士来说，要以更开阔的眼光来重新思考未来服装市场的走向，才是个明智的选择。

“快时尚”带来的变革是以“快、狠、准”为主要特征，即非常快速的上货时间，平价的商品，紧跟时尚潮流的款式。快时尚始终追随追季潮流，新品到店的速度奇快，超高频率的更新的快时尚，永远追随潮流的特点，这就让追求时髦的人趋之若鹜，扎堆采购。

过去，经营品牌服装店，业者往往会面临着订货任务重，产品定价高，回款压力大，对订货选货的眼光要求高，库存压力等问题。而法国LARANY(拉雷尼)品牌则颠覆了以往对于加盟品牌男装的一系列的观念，以“新经典，快时尚”的配销理念重新塑造一个易于操作和管理的经营平台。

花等额的钱，你会选择一年穿几十件衣服，还是几年穿一件衣服？在中国，这个人口13亿的国家，选择前者的将是大多数人，这个市场的消费群体对时尚虽然有所渴求，但不具备经常消费高档奢侈品牌的能力，频繁更新的时尚平价产品正好可以满足这类人群的需求。这也是法国LARANY(拉雷尼)快时尚品牌瞄准中国市场的巨大原动力。

LARANY(拉雷尼)品牌定位于中国二三线城市，以专卖店为主。面向25-35岁青春健康，追求生活品质的都市中青年人群，帮助二三线城市加盟商，无后顾之忧的快速切入市场，上海拉雷尼服饰一直以来对产品的研发投入了大量的人力、物力，产品的供应链是由一大批国内一线品牌的供应商组成，应用特有的滚动式商品开发模式，大大缩短商品开发周期，让每季产品都具有时尚前沿气息，保证专卖店月月有新货，为消费者提供一线品牌的品质和最贴切的款式组合。对于加盟商来说，加盟商只负责店铺的运营管理，其他全部由总部承担，公司全面的货品配送，让加盟商没有订货的烦恼，经营中所产生的库存由公司全部承担；回款的任务就是专卖店实际的销售回款；投资金额是原来经营品牌专卖店的一半；产品不仅反映在零售价格低，更重要的是让消费者购买产品时没有原来的心理价格压力，做到轻松消费。

LARANY(拉雷尼www.larany.com.cn/)新经典、快时尚！中国服装市场平民化革命的奇迹，正在上演！