淘帝童装和孩子们一样有自己鲜明的个性,有一样的爱好,一样会去上学、热爱海洋探险、参加运动会等,在这一系列的小故事中,它们分享快乐,共同实现梦想,引导孩子们树立更加积极的生活态度,更加良好的生活习惯,并体会有伙伴陪伴的快乐生活,这就是淘帝所倡导的一种“海洋精灵”的品牌文化。
淘帝童装在设计上,叙事般的风格,漫画般的笔触,打造童年伙伴一起游戏成长的梦幻家园。以海豚、海星、海螺等海洋生物为故事背景,陪伴小朋友们成长过程中的每一个细节,分享快乐纯真的童年时光。
淘帝童装(中童)分为:海系列、休闲系列、时尚系列三大系列,运用男孩子熟悉的运动项目或好奇关心的事物为元素,女童颜色以粉色为主,体现女孩子梦幻、愿望、游戏等主题,适合3至16岁的少年儿童。淘帝(小童)以舒适休闲为主,体现宝宝的天真可爱,适合于0至3岁婴幼儿。