休闲装已经成为国际时尚中的一个重要的流派。而在中国服装消费市场中，休闲服装也成为各大商场销售的热点商品和服装的主流趋势。在第二十届中国国际服装服饰博览会(CHIC2012)的舞台上，休闲装也势必会服装行业的持续关注下大放异彩。

CHIC2012 E2馆--运动/休闲

【展区规模】

CHIC2012休闲装展区位于新国展E2馆内，是八大展馆之一， 11,000㎡的展馆面积可容纳50余个国内外优秀休闲装品牌。

【展区宗旨】

休闲装展区汇聚国内外最具活力的休闲装品牌，展示经典主流休闲装的同时引入街头潮流、牛仔及时尚户外品牌，全方位呈现当下主流消费群体的时尚态度及生活方式，引领潮流趋势，把握市场动向。

【展区主题】自在由我！

【特色专区】

A、“经典休闲区”——展示如左岸、宾宝、马克华菲、维斯凯、玛卡西尼、威雅达、汉崇、派路普、彬伊奴等品牌。

B、“动感潮流区”——展示如美特斯邦威旗下Tagline、MTEE、MooMoo等，鸿星尔克强势推出的EPLAY，以及Jim’s、狼道、Dusty、UMM等国内外知名潮流品牌。

C、“时尚户外区“——展示如牧高迪、弗邦行、3543、极限运动等时尚户外品牌。

D、“风尚牛仔区”——展示如欧帛、独辫子等国内优秀牛仔品牌。

【展区活动】

A、CHIC二十年·有我——图片回顾CHIC与中国服装共同成长的20年间的精彩瞬间，并邀展商和观众共同展望下一个20年。

B、“潮我看”主题休息区——不仅是宽敞舒适的休息区，还是潮流街道的一角，汇集潮流元素，展示潮流态度，感受年轻味道。

C、“本土潮牌发声地”——精选展示本土原创潮流品牌作品，呈现本土潮流原创力量。

D、顾问式商贸服务——贴心的顾问式商贸服务，个性化建议及解决方案，让展商物超所值。

展位分布图

2012年，CHIC主办单位把休闲装展区的主题定为“自在由我”。主办单位将全方位地为人们呈现当前主流消费群体崇尚自我的时尚生活态度及健康休闲的生活方式。1.1万平方米的休闲装展区，被分设为经典休闲区、动感潮流区、时尚户外区和风尚牛仔区4个特色专区。在这4个特色专区中，汇聚国内外最具活力的休闲装品牌，展示经典主流休闲装的同时，也引入街头潮流、牛仔及时尚户外品牌。

国内休闲装市场的巨大容量，使国际众多休闲品牌纷纷涌入中国，直接造成了国内品牌与国际大牌之间的激烈竞争。中国休闲装企业如何在品牌定位、设计风格、团队建设、经营管理、物流配送与风险控制等方面实现突破，一直是CHIC主办单位所研究的课题。主办单位相关负责人介绍说，作为CHIC的八大展馆之一，休闲装馆将组织丰富多彩的时尚活动，为企业提供流行趋势的相关信息，增进企业与国际知名休闲装品牌的交流，提高休闲装企业的品牌竞争力。其中，包括“本土潮牌发声地”、“顾问式商贸服务”等精彩活动。

3543的军旅休闲时尚

军旅户外休闲品牌3543，其产品以对军旅元素的巧妙应用，突破了现有市场以运动休闲为主的产品构架，形成了独特的军旅时尚休闲文化，成为了军旅时尚文化的传播者。自去年参展CHIC以来，得到了市场的广泛认可。该品牌通过CHIC展会的影响力，已成功进驻了众多知名商场。品牌营销副总彭飞向《纺织服装周刊》记者介绍，在参展CHIC不久后，3543就吸引了全国各地加盟商的关注，并先后在各地开设店面，其中济南振华店面积达200多平方米，成为山东地区的军旅户外休闲品牌旗舰店，浓厚的军旅情结加上品牌纯正的军旅血统都淋漓尽致地展现出其品牌店面形象与服装风格。

对于今年参展的筹备计划，彭飞透露：“今年参展，3543不仅带来了新的产品和品牌新形象，并且希望集结各方客户，共同探讨新形态的招商合作模式。展会上休闲装品牌众多，使公司感到了竞争的激烈和压力，所以在产品设计上更加注重差异化，本季秋冬新品仍以品牌独有的军旅元素为主，在品质上较以往有了更高的要求，继续走市场差异化路线，用独有的军旅文化区别于其他品牌，并将军用技术民用化，为户外爱好者提供更加精良的装备。”

在接下来的发展规划中，3543军旅户外休闲品牌将继续彰显其独特的军旅文化，与此同时，尝试同电子商务接轨，3543品牌团队希望在快节奏、高效率、重负荷的现代社会里，迎合消费者对随意、舒适和休闲生活的渴望。

马克华菲与CHIC一路走来

自2001年开始结缘CHIC，马克华菲与CHIC的牵手将迎来第12个年头。作为一家注重原创设计的本土服装公司，马克华菲塑造了独树一帜的品牌个性和产品风格。在过去的11年中创造了不同风格、不同细分市场的系列产品。马克华菲公司旗下拥有5个品牌，其中包括马克华菲国际时尚男装、马克华菲Jeans男装、马克华菲创意都市女装、华菲•型格、M-IDEA FOREVER，此外还拥有1家潮流潮流集合点MF ART+概念店，都获得了市场和消费者地普遍认可。

对于如何提升企业竞争力，马克华菲上海商业有限公司总裁杨坤田认为，目前是个追求个性与超越自我的时代，男装消费需求愈发呈现多样化，马克华菲有着明确的多品牌战略，一方面满足消费者细分的需求，另一方面满足市场价位细分的需求，同时也是适应渠道多样化的需要。购物中心、百货商场、街店、社区店、超市等，现在的渠道丰富且日趋完善，马克华菲希望通过不同定位的品牌进入不同的渠道，使市场渠道格局更加密度化、多元化。马克华菲的品牌“群”战略，相对于单一品牌而言，多元化品牌发展战略能满足更多的细分市场，形成多头并进的态势，提升企业的综合竞争力。

对于品牌下一步的发展计划，杨坤田表示，新的一年马克华菲将继续推进围绕“客户导向”及“终端导向”的战略革新上，并着力发展马克华菲Jeans男装，深入拓展全国各级市场，特别是加大对三四线市场的关注，从而扩大品牌的市场份额，巩固市场领先地位。此外，马克华菲也将强力开拓新媒体及电子商务领域的发展，通过多渠道、多平台、多品牌的创新操作手法，抢占新一轮的品牌发展制高点。

盖奇力推环保新技术

CHIC自1993年创办以来已成为亚洲地区最具规模与影响力的服装专业展会。盖奇清楚CHIC的高端定位、资源丰富、运作专业、国际化程度高并不断变革的特点。早在2008年的CHIC上，中国针织协会携手波司登、盖奇和霞湖世家三个品牌，联手打造“畅享生活•精彩自我——2008/2009中国T恤衫行业流行趋势发布”。今年，盖奇将再次充分运用这个平台，积极展现，并以最优美的舞姿向世人证明它的魅力所在，以进一步提升盖奇的影响力及知名度，预备与世界接轨。

盖奇（中国）织染服饰有限公司成立于1993年，是一家集针织织造、后整理与制衣为一体的综合型港资企业。主营产品“盖奇”牌T恤荣获中国名牌产品，“盖奇”牌针织面料荣获国家检产品。

“以更舒展的流线、更贴身的设计、更具舒适的材料，来展现产品的魅力。在不断的开发和设计中铸造精品，把生活融入设计，引领时尚，成为真正的T恤专家。”石狮市盖奇集团董事长王衍筑说。CHIC2012盖齐将力推公司的最新的技术“华奇冷转移印花”，公司在展会上将重点以“品牌+技术+环保”为主题进行展示和演绎。