最早源自于欧洲的“快时尚”概念，近年来逐渐被我们所熟知。大品牌通常一年只推出春夏、秋冬两季服装，而“快时尚”品牌（H&M、ZARA、WE等）不但追求的是大品牌的设计风格，汲取这些大品牌产品的亮点，而快速——提前半步将产品推向市场则是他们另外一个优势。他们通过国际大牌最新款发布会及其它渠道搜集时尚信息进行整合，然后生产销售，从设计到生产出成品，速度非比寻常，而价格却只是国际大牌类似款式的十分之一。跟着流行节奏走，但是比流行提前半步，就是所谓的“快时尚”。所有的元素都是最时髦、最流行，当下最前卫的，推出的速度比大品牌要快得多，价格也是追逐时尚的普罗大众能接受的范围，自然比起大牌更深得百姓的追逐和喜爱。

那么“快时尚”究竟有多“快”呢？举个例子，从你在T台上看到某品牌的某个流行风格、产品的发布到它摆在全世界各个店面，你知道最短的时间是多少吗？是15天。这是一场服装行业的快速闪电战。大品牌刚在时装周发布了一款，媒体还在评头论足的时候，他们就已经付诸于行动了。有人会问那不是知识产权吗？非也！他们借鉴的是这些品牌的精华点，但并不是照抄，最注重的是概念，而且每年都会给予国际奢侈品协会一大笔钱，所以这些大品牌不找他们的碴儿，规避了知识产权的纠纷。这些品牌都拥有强大的设计队伍，与大品牌不同的是，“快时尚”品牌的设计团队分布在世界各地，且凭借当季的流行趋势来做自己的设计。

因此，“快时尚”也是一整个产业链的整合。在一个快时尚品牌的本土总部的周边，一般都有许多村庄专门为品牌做服装加工的，品牌设计师根据最新流行通宵达旦搞设计，设计完之后将样本给到采购部，然后尽快买到原料，跟着进行做领子、袖子、蕾丝等的专业分工，，他们在村子下面挖通地道制造了传送带，把所有村子变成一个大车间，用传送带进行连接。这也是品牌的生产周期变得非常短的原因。从设计师到采购、成本，他们有很大的仓库储备，裁减完以后缝制，加工非常快，有一部分拿到国外去加工，在当地又建了一套相似的生产体系，没有外部生产，速度之快难以比拟。

提到快时尚服装品牌，我们首先联想到的是ZARA、H&M，那么，真正的“快时尚”鼻祖是谁呢？很多人也许觉得是ZARA。其实则是新进入中国的荷兰品牌WE。与全球范围的老对手H&M、ZARA相比，WE进军中国的时间至少晚了3年。但有趣的是，WE的成立时间却比H&M整整早了30年，WE起源于1917年，相比于H&M的1947年和ZARA的1975年，WE是真正意义上的百年企业，正因为如此，也有人将WE称为快时尚业的“鼻祖”。在快时尚鼻祖WE摁着格尺裁剪布料时，其他竞手尚处于襁褓之前的漫长等待阶段。

来自欧洲时尚王国荷兰的WE品牌，不仅价格实惠，时尚度也高，还是“快时尚”最早的发源。WE在荷兰每年要卖出六百万件T恤 ，二十万件套装。当然中国的消费者不会仅仅关注WE销量或品牌知名度如何，更关注还是服装的价格、品质及时尚度。WE整体风格更倾向于都会休闲，简约而利落，没有过于花哨繁复的设计，它让您轻松形成自己的着装风格,适合忙于拼搏的职场白领。

2011年伊始进驻中国后，WE品牌不断在全国铺开销售店铺。相继在上海、北京、天津、宁波、重庆、沈阳、苏州、温州等一二线城市亮相，追捧粉丝络绎不绝。2012年1月1日，沈阳的第二家分店——龙之梦购物中心一层 F1F-08/09/10号也将闪亮开幕，东北地区的朋友们又多了一个扮潮扮靓的选择地。沈阳龙之梦在一环线内侧，距沈阳市故宫仅1.8公里。据调查沈阳城市有1200万消费群体，大沈阳经济圈有2300万消费群体，周边城市构成的大东北消费圈有1亿的消费群体，而龙之梦购物中心这样超规模的百货商城可谓是城中新地标，它将成为沈阳的购物中心，也为商业缔造了巨额的利润和无可估量的消费前景。正是在这样一个充满商机和希望的地方，WE的沈阳二店即将开张，彰显了快时尚鼻祖抢滩中国时装市场的雄心和名副其实的“快速”。相信很快沈阳人民乃至东北地区的百姓就能体会到快时尚先驱WE给大家带来的无以伦比的时尚体验。

一流的形象、二流的产品、三流的价格；快速、时尚、平民化。快时尚将国际一线流行带入寻常爱美人士的衣橱。不惜花巨资聘请奢侈品设计师、国际巨星加盟，或是不时与大牌进行联名合作；选址与奢侈品牌为邻，不惜工本。快时尚品牌的存在就是——不创造时尚，但制造时尚。所以，潮流人士有句话说的好：“在时装界，库存就像是食品，很快变质。”快时尚品牌做的一切，就是减少生产时间，以最快的步调将T台装拉到生活中。时尚需要的是速度，通过改变时尚的速度，不断加强时尚消费与淘汰的速度，于是打破时尚流行定律，寻常百姓甚至名流也乐在其中，享受着快时尚品牌带来的潮流乐趣。