在对中国男装品牌的研究中，希尼亚一直作为具有代表性的存在。在当前嘈杂的中国男装市场，劲霸、柒牌、七匹狼等强调男士的成熟风范，杰克琼斯、马克华菲、美特斯邦威等高举时尚大旗，运动男装、生态男装、休闲男装各新概念层出不穷。唯有希尼亚，跳出男装产品与定位的桎梏，将目光投向对时尚与旅行的深层思考，真正将品牌融入时代变革中。希尼亚商旅男装的出现，无疑是男装品牌应对新商务时代出现的一次深层探讨，在某种程度上，它代表了未来男装品牌发展的一种趋势。

旅行的文化

“旅行”一直贯穿于希尼亚的品牌文化中，尤其是商务旅行。作为全球首个专注于商旅时尚的品牌，早在1993年创立之初，希尼亚就是个较为讲究服装的穿着性能的品牌。在长期为高端人士定制适宜运动的服装过程中，希尼亚积累了优质的品牌DNA，为打造“商旅男装第一品牌”奠定了良好的基础。随着世界进入新商务时代，现代商务旅行以及休闲式工作习惯增多，现在的人们依赖多用途和可靠的服饰装备，在不断的移动和旅行中尽可能地把工作做到最好。为顺应新商务时代的需求，为时尚精英人士量身定制完美的着装方案，早在2005年，希尼亚即已率先提出“商旅男装”概念，成为商旅文化的先行者。

希尼亚“商旅男装”是一个以满足都市商务精英男士，在面临快节奏工作和生活的同时，能在服饰穿着中演绎一种衣着随性，穿着享受的全新理念。文化延伸为移动办公者的着装文化，即从事商务旅行者坐头等仓的着装方式、开宝马的着装方式、户外活动的着装方式及户外探险的着装方式等。在希尼亚的品牌理念中，商旅不仅是一种生活方式，更升华成一种对人生的思索，对时尚的探索。在商旅中积淀时尚，在商旅中提炼文化，希尼亚携商旅文化稳步前行。

旅行的歌者

2008年，希尼亚签约张学友作为品牌形象代言人。在谈及选择张学友的原因时，除了张学友歌坛“歌神”的艺术成就及地位，其儒雅完美的个人形象，希尼亚更侧重于其在人生旅途中的种种积淀和收获。经历旅途风雨，终于成就歌神。而歌坛巅峰的成就，更使张学友迈入更精彩漫长的旅程。“一路上有你”，这首张学友的经典歌曲正是对这段“旅行”的完美诠释，并且，亦充分折射出希尼亚商旅文化的精髓。

签约张学友之后，希尼亚随之与其展开了深入的合作。在对品牌代言人的深度挖掘上，希尼亚展示出了独到的眼光和敏锐的触觉。除了深入人心的品牌形象广告投放，渗透至终端的市场营销手段，希尼亚于2010年与张学友携手，共襄举世瞩目的张学友1/2世纪世界巡回演唱会之盛举。

2010年开始，张学友1/2世纪世界巡回演唱会启程。这有可能是张学友最后一次全球巡演，所以社会各界对这次巡演的重视程度可谓空前。据说此次巡演无论规模、时间都远远超越往年的演唱会。从2010年底开始，希尼亚即斥巨资赞助张学友1/2世纪世界巡回演唱会，并随着演唱会脚步，开始筹备希尼亚2011品牌巡展暨招商会。品牌代言人的音乐之旅，与希尼亚品牌的巡回之旅，在进行前所未有的品牌战略尝试中，将奏出和谐的最强音。

旅行的梦想

2011年5月27日，张学友演唱会郑州站隆重启幕。与此同时，希尼亚2011品牌巡展暨招商会正式起航。这场品牌之旅首发郑州，迄今已历经郑州、沈阳、哈尔滨、南宁、成都等站，在短时间内掀起了希尼亚品牌热潮。展会的一大重头戏即希尼亚2011年新品精彩走秀，由数十名国内名模倾情演绎，卓越的产品设计、独特的文化理念，博得了一致好评。而在巡展中加入招商部分，则是希尼亚品牌策略又一全新尝试。与张学友演唱会同步进行的郑州、沈阳、哈尔滨、南宁等站展会，品牌之旅所到之处掀起希尼亚加盟热潮。而希尼亚的这场品牌之旅，命名为“纽约梦想”。2010年底希尼亚在纽交所上市，成为中国首家在纽交所IPO上市的男装企业，为品牌镀上了一圈璀璨光环。这个主题既代表希尼亚从纽约开始的辉煌转折，更蕴意品牌藉此进一步腾飞的梦想。希尼亚，将商旅进行到底，成就一个非凡的品牌。

在探究希尼亚品牌与旅行的深层关系的同时，我们看到中国男装企业的创新尝试。希尼亚商旅男装的诞生与发展，映射了新商务时代的着装需求与品牌发展方向。我们有理由相信，未来希尼亚品牌将会带来更多的精彩与创新，值得借鉴。