LACOSTE时尚的力量来自它的品牌创始人，René Lacoste。他是一个大胆且优雅的智者。当他第一次设计Polo衫时，他便打破常规的将现代时尚带入网球场。

当古典优雅风靡之时，René Lacoste先生在设计中除去衣袖，彻底改变面料，给予运动员更大的自由以及焕然一新的面貌。为了使衣服的舒适度不屈就于款式的要求，他创造了一个全新的概念：运动休闲服饰。

自1933年以来，该品牌跟随创始人的理想开始不断演变，因此今天的LACOSTE代表着一种心境，一种每天为风格而庆祝的生活方式。

它的象征：L.12.12 Polo衫
它的名字：风尚立于独创

2011年春季：

L.12.12一种新的生活态度象征

全新的传播理念，预示着2011年春季将迎来新时代的曙光。自明年1月起，它将出现在所有的媒体平台和品牌传播中。

过去的五年，LACOSTE经由BETC这一奢侈品代理商的协同发展，随着“un peu d‘air sur terre”的热潮，已经转变成为当今时代一个全球性的品牌。它轻便，典雅，飘逸的特质已经传到了世界的各个角落。

如今，公司与其代理商希望为LACOSTE创造新的品牌魅力，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。当人们在抵制一成不变的奢侈品，比以往更需求衣服的简洁，典雅，耐用的时候，LACOSTE坚持自己的现代性，开拓进取，展开新一轮的产品宣传。BETC Luxe从René Lacoste的精神中得到启发：独特的风格，并由此而找到了品牌的新口号与传播理念：风尚立于独创

引人注目的活动推出

这次全球活动的推出将由Mert Alas & Marcus Pigott在巴黎拍摄的四个视觉短片组成。
四个广告象征性地诠释了风尚立于独创，把L.12.12 Polo呈现为休闲风格的必备搭配，远离传统时尚和常规教条。对于LACOSTE而言，如果想变的优雅舒适就没有必要去墨守成规。
该活动将通过海报，互联网和iPad向全世界传达。

摄影师
Mert Alas & Marcus Pigot是在时尚摄影界的重要人物，拥有享誉艺术界的鲜明风格。

他们拍摄的短片表达了对1930年魅力的致敬。丝滑皮肤，樱桃红唇，妩媚动人的美女，结合未来主义的元素，使她们的整体展现超越了简单的复古风格。正是这样的简单纯粹奠定了模特们偶像的地位，并激发出爱好者渴望的花火。

他们参与制作活动的品牌有Louis Vuitton, Missoni, Armani,Roberto Cavalli, Fendi, Miu Miu,Gucci,Yves St Laurent,Givenchy, 和 Lancome.

模特

Anja Rubik
波兰血统的Anja已出现在如Elle, Vogue, Numéro, Flair, Russh, and Nylon等著名杂志的封面上。
她也在各大时装屋做过模特：Givenchy, Chloé, christian Dior, Hermès, Chanel, Louis Vuitton, Gucci, 和 Prada.

Liya Kebede
来自埃塞俄比亚，Tom Ford与她签下的Gucci show独家合同使她名声大震，目前在为Ralph Lauren, Gucci,Tom Ford,Yves Saint Laurent, 和Balenciaga做模特。
她的基金会，Liya Kebede Foundation，帮助了第三世界的妇女。

Noah Mills
他的处女秀是为Gucci和Yves Saint Laurent登台走秀。从2005年开始，他与Dolce＆Gabbana，Versace, and Michael Kors签署了合同. 他也一直是Calvin Klein的封面人物（旁边是Natalia Vodianova），后来成为Emporio Armani的封面人物。
他是2007年Tom Ford封面人物。2009年，他全裸出现在D＆G香水系列诗集，同时还有Claudia Schiffer, Naomi Campbell, 和Tyson Ballou

Jon Kortajarena
Jon在他19岁的时候开始了他的职业生涯。 他曾参加了几次广告活动，如Diesel, Guess, Giorgio Armani, Uno, Mango,Etro, Trussardi, Tom Ford, Desigual, H&M,and Jean Paul Gaultier。
2009年，他曾在Tom Ford的电影中担任角色“一个单身男人”。