海博会爱登堡展馆深受宾客喜爱

随着首届海西国际时装周暨海西国际风尚盛典的盛大谢幕，为期四天的第13届海博会也宣告结束。

也许是因为海西国际时装周的出现，令我们更加关注本届海博会。虽然交易平台暂时关闭、所有企业已经撤馆，但我们试着从海博会中找到一些石狮品牌企业发展、转型的启示，为中小企业提供一个参考样本。

爱登堡的“红色列车”、JIM‘S的“休闲驿站”、斯得雅的“黑色空间”、帝牌的“尊贵时间”、西域骆驼的“音乐之旅”……在第十三届海博会上，这些企业作为石狮休闲服装势力的杰出代表，用自己的精心布馆以及风格定义向国内外宾客以及广大市民诠释一个事实：石狮休闲服装再启品牌之旅。

弥补现营市场空白、产品实现多元化是许多品牌服装企业必经之路。对于爱登堡，许多消费者以及商家产生第一联想的就是商务男装，而且购买者大多为成熟男性、白领阶层，但事实上，游离于原有的商务男装营销体系之外，爱登堡自去年6月开始正式启动新体系，这个体系主攻男女时尚休闲装市场，目标消费群体也年轻化，定位在22岁-35岁之间，“随着这个体系的执行，我们填补了商务男装市场之外的空白。”爱登堡厦门公司市场拓展部的一位工作人员介绍，该体系走的路线是利润获取值最大的“终端直营”模式。

同样，作为“女裤专家”的威兰西，在女裤领域已占据较大市场份额的2008年适时推出了针对休闲男装的高端品牌JIM‘S，在首届海西国际时装周的开幕式上，JIM‘S品牌设计总监惠文龙就让国内外买家看中了这个源自英国吉牧国际投资有限公司的高端品牌。

LOGO不是永久性的，偶尔对LOGO进行修饰，在很大程度上能够帮助消费者识别。近年来，国内一些服装品牌公司如七匹狼、劲霸、柒牌、堡狮龙、森马、以纯等，都对LOGO进行修改，作为CIS（企业的统一化系统）中的一类，VI每天都在发生着变化。本届海博会，以全新LOGO登场的帝牌男装（DIKING）让不少客户驻足，一般而言，LOGO的更新意味着全新起航的开始。不仅如此，据帝牌负责营销的工作人员介绍，帝牌男装已聘旅居法国的台湾知名设计师萧宗严担任高级品牌总监以及首席策划师，这位石狮市民并不知晓的设计师可谓来头不小，他曾担任杰尼亚、范思哲等世界知名奢侈品牌亚洲区品牌创意总监和设计总监。在“设计为王”的时尚服装界，知名设计师给服装企业带来的不仅仅是名誉上的响亮，更会在实质上给予帮助，包括品牌、销售。如计文波之于利郎、杨紫明之于卡宾、张肇达之于马克华菲、刘小飞之于罗蒙。帝牌的设计总监之选，让大家看到了其“品牌之旅”再启航的雄心。

长期以来，“石狮服装很牛”成为外界的普遍观点，但事实上，他们称赞的主要是已形成的石狮纺织服装产业链，若要谈大品牌，石狮休闲男装企业与晋江七匹狼、劲霸等全国知名品牌企业有一定差距。然而，无论是爱登堡、JIM‘S还是帝牌、斯得雅，在海博会集中凸显石狮休闲男装板块的他们，已经再次踏上了“品牌之旅”。