夜•影——雅戈尔09/10秋冬高级男装发布会暨衬衫文化展酒会于2009年3月27日19：30在北京柏悦酒店三层宴会大厅隆重登场，此次发布会不仅是列入“CHIC中国国际服装服饰博览会”官方日程的重要活动，也拉开了“雅戈尔”三十周年的序幕。北京柏悦酒店坐落于国贸CBD的地标性建筑内，位于长安街白金地段，这里国际名品云集，众多国际一线服装品牌在此开设旗舰店，俨然已经成为京城最顶尖的精品聚集地,而且这里刚刚举办过VOGUE盛宴、芭莎慈善夜等多项顶级国际盛事。选择在此举行这次发布会也寄托了雅戈尔品牌的发展目标——在进一步品牌国际化的同时不断提升品牌形象，丰富品牌文化内涵，让“雅戈尔”成为享誉国际的高级男装品牌，由此揭开雅戈尔“30•雅•颂”的篇章。

30

雅戈尔品牌到今天已经走过了30年的历程，品牌服装是雅戈尔集团的基础产业。自1979年来，经过雅戈尔人不断的努力和奋斗，雅戈尔如今已经成长为中国最具影响力的男装品牌。

雅戈尔的30年，是未雨绸缪、创新进取的30年。当2008年中国纺织服装业面临严峻考验之时，雅戈尔却在危机到来之前早作准备，及时调整了自身的市场布局。一方面，雅戈尔采用“50／50原则”的市场划分原则，即50％国内市场，50％国际市场，同时在海外市场主打自身最具国际竞争力的衬衫产品；另一方面，在应对国内原材料、劳动力等刚性成本上涨压力之时，雅戈尔依靠“自主创新”和“品牌”这两大“杀手锏”，采取了提升产品的档次和价值的对策。在创新方面，雅戈尔除在上海建立研发中心之外，在香港、美国和意大利等地都设有研发团队。宁波的生产部门、销售部门和面料厂内部也有研发团队，以创新推动品牌的发展。雅戈尔更建立了从棉花种植、纺织到服装生产销售的完整产业链，将创新成果更快的投入市场。在品牌建设方面，雅戈尔近年来致力于销售渠道，尤其是国际分销网络的建设，并通过不同途径获得强大的设计开发能力和国际经营管理能力，进一步打开了国际市场，推动了品牌的全方位发展。

30年来，雅戈尔始终以坚定不移的信念战胜重重考验，同时为自己的品牌树立了鲜明的风格和醇厚的文化底蕴，为品牌今后的发展奠定了坚实的基础。

雅

雅戈尔品牌为消费者带来的不仅仅是外在形象的修饰，更向消费者传达出品牌的文化内涵，雅戈尔男装从不是走在时尚潮流风口浪尖的弄潮儿，他更像一位优雅绅士，沉稳、干练、睿智，成功但不张扬，以细节和品质彰显自身的不凡气质。“时尚”只不过是舆论创造的措辞，它稍纵即逝蹦出短暂的火花，许多年以后只能成为留在报刊书籍里的图片或文字；但“经典”却截然相反，也许它曾经是某一时期的时尚，但与时尚不同，它能够永远留在人们的生活里，以各种变化的形态溶入人们的生活，成为人们一直推崇的永恒。雅戈尔品牌从不刻意的追逐时尚潮流专注于缔造优雅有品味的经典风格，不与时尚随波逐流以时间的变迁沉淀儒雅的贵族风貌成为时代的典范。雅戈尔品牌的悠久历史和厚重的文化内涵注定了它向“奢侈品牌”发展的方向，奢侈品只有经过时间的锤炼和文化的沉淀才能造就，也许这需要一个非常漫长的过程，也许这期间还要经历更多不同的发展阶段，也许这三十年的时间才仅仅是一个开始，需要更长的时间去经营塑造，雅戈尔一直为此全心全意不懈努力着。从另一方面讲谁能预测在不久的将来“奢侈品”又会被时代赋予怎样的新定义，未来的一切还都不可预料，时间倒退到20年前，谁又能想到今天各大公司以集团形式推出多个品牌线大行其道？现今各大品牌的副牌、二线等已经成为了品牌最新的增长点为品牌带来可观的经济收益，也为这些品牌带来了新的机遇，使主品牌运营更加出色，充满生机与活力。雅戈尔目前的产品线分为“蓝标”和“金标”系列，“蓝标”是雅戈尔的主线，以商务男装为基本定位，产品包括了男士服装配件的方方面面，能满足商务男士日常工作、休闲等全部要求。“金标”是雅戈尔的高端品牌线，这个系列包括了定制业务，由精品车间专门生产，大量运用手工制作，品质与国际奢侈品牌无异，但价格上却拥有更大的优势，这是雅戈尔提升品牌跨入奢侈品行列的一种有利尝试，雅戈尔推行的是一种奢侈与亲合力并存的风格，让精工细制融入产品，让更多的人们拥有体验奢侈的真实感受。2009年雅戈尔将推出“绿标”产品线，与现在的蓝标相比绿标是更贴合流行、更具设计感的潮流服饰，虽然这个产品线更加年轻化、时尚化，但它仍然遵从着雅戈尔的一贯品质与风格，是为了将雅戈尔男士装扮得更加年轻富有活力，这一系列的推出也是为了巩固正在飞速发展的商务休闲市场和时尚男装市场。

雅戈尔的梦想是让所有人在平凡中拥有奢侈的态度。

颂

衬衫文化展

衬衫这个现今男装界最为普遍的服饰，它的发展是一个既漫长又有趣的历史。“衬”字在汉语中本来就有内衣的意思，衬衫顾名思义也就是当作内衣穿着得衣物，所以衬衫直到欧洲文艺复兴初期都还只能被当作内衣穿着，有身份的人如果把衬衫露在外面那是非常不可想象的事情。大约两百年之后的十六世纪衬衫的袖口微微露出上衣外是当时的时髦穿法，至此，衬衫终于可以在男士的正式穿着中露出它的冰山一角，随后衬衫的领子既袖口之后又堂而皇之的走入了人们的视线，初期硬挺亚麻质地的超大风貌荷叶形外翻领子，领圈装饰华丽的蕾丝是那个时期时尚的产物，自此，欧洲贵族就将大量的蕾丝、荷叶边镶在衬衫的袖口和领子上以表现自己身份的尊贵，但是衬衫仍然扮演着内衣的角色只能穿在外衣里面。到了十七世纪末衬衫因为马甲的诞生终于将自己在男士着装的版图又扩大了一些，可以露出胸前更大的面积，但是初期还是以繁复的蕾丝和荷叶边为装饰，直到十八世纪末骑马装的盛行衬衫才用高领配宽大的领巾取代了蕾丝装饰，之后经过了一系列的演变，衬衫在十九世纪五十年代才第一次出现了类似现在的翻领款式。自翻领衬衫出现之后，形状不同的翻领轮番流行，各种领带、领结、假领、袖扣这些衬衫专署配件相继出现，衬衫始终都保持着自身非常正式严谨的形象，成为男士出席正式场合不可或缺的行头。时间又过去了将近一百年，在上世纪中叶，男士们对衬衫穿着越来越随意，到了八十年代当时的衬衫已经与今天无异。从此开始，衬衫的质地、款式、工艺等发生着翻天覆地的变化，在一波又一波的时尚狂潮中衬衫始终保持着自身的特色和不可替代的地位。

衬衫最大的特点就在于它的简单，而越简单的事物，越需要深厚的文化底蕴和历史积累。三十年来雅戈尔几乎是衬衫在中国的摇篮，经过不断的款式创新，工艺改革，今天他成为国际衬衫渠道最大的掌控者，不仅拥有从棉花种植到成衣生产的完整产业链，更拥有全球最广的销售网络。雅戈尔衬衫的成就不仅仅止步于此，多年来雅戈尔致力于将高科技溶入面料研发，不断发展衬衫制作工艺，现在一件最普通的雅戈尔衬衫也要经过72道严格工序才能成就，在高端系列里更是大量运用手工工艺，品质工艺上的完美，完全可以与任何国际上最卓越的品牌相媲美，也正因此，衬衫——雅戈尔品牌目前最具国际竞争力的产品，早已先于其他产品率先占据了国际市场的领先地位亮相于国际时装舞台。衬衫文化展览作为本次活动的一个亮点，利用图片文字与实物相结合的方式，向参观者娓娓道来衬衫悠久的历史，详述了衬衫的发展历程，也叙述了雅戈尔衬衫文化的历程，让参观者全方位了解衬衫服饰的文化内涵，再次掀起这经久不衰的潮流。

有人把香水比作女人的第二层肌肤，但对于追求实感的男人来说，衬衫就是男人的第一层肌肤，每个男人都拥有衬衫，也经常穿着衬衫。穿着雅戈尔衬衫的男人，稳健成熟，注重品位，也许还有些幽默，他们从骨子里散发出的贵族精神让人着迷；即使是休闲衬衫也会带给人热情、豪放、阳刚的形象，衬衫已经成为男人体现自身品味，塑造自身形象的一种方式，它无疑是男装历史舞台上一颗永恒的明星。而且作为男人的形象载体，从选择衬衫的品位就能显示出他性格的秋毫和千变万化的个性差异：

穿白色衬衫的人,不是精于修饰的人，但他们做事稳重。
蓝色是安定、稳定的颜色，象征纯洁、深远、宁静。
浅蓝色表示明快，充满希望。深蓝色象征冷静、聪颖。
灰色是中性色，银灰色有雾似的色泽，能体现特有的整洁，色泽上显得柔和雅致，它们产生平易近人、文雅的效果。
褐色是混合色，有浅灰褐色、黄褐色、暗灰褐色系列，也是一种容易与其他颜色协调的色，给人感觉成熟、质朴。

穿雅戈尔衬衫的男人永远都是气质优雅的……

发布会

优雅简洁的设计，黑白灰富有层次的搭配运用，光影交错的视觉空间，这就是雅戈尔为您呈现的09/10秋冬高级男装发布会现场。整个会场布置简约而不简单，处处在细节中体现精致优雅的风格与雅戈尔的品牌特色相得益彰。T台被设计成字母“Y”的造型，采用反光的白色质地成为全场最突出的亮点，而且延续了前一次发布会的主题风格，“Y”是雅戈尔品牌的首字母，是雅戈尔品牌的标志，是已经融入雅戈尔品牌的精神。

悠扬的音乐响起，和着节奏一个个犹如艺术雕像般有着精致面庞的模特缓缓向您走来，时而优雅神秘，时而轻松潇洒，为您展示雅戈尔09/10秋冬高级男装的最新流行趋势。模特的妆面也别具特色，略带素雅的面色，浓重的黑色眼线，微微晕染的眼妆，融入精致的背景中，表现出一种高雅有生命力的美。光与影的变化，黑白灰的交错，在这宁静的背景中，光影的变换中，雅戈尔为您带来09/10秋冬高级男装发布。

雅戈尔的设计师们从一系列光影交错的黑白摄影作品中汲取灵感，在黑白灰三色的基础上增加富于神秘感的紫色，以别致的设计和精致的剪裁制作为简单的色彩带来无尽的变幻。

Active Masculine Style活跃绅士

灵感来源于悠久的欧洲文化、艺术积淀，本主题大多为正装，适合出席商务会谈、宴会等场合穿着，略带光泽感的面料，低沉的黑色，忧郁略带神秘的紫色，精致合体的剪裁，将男性身体曲线勾勒得更加完美，奢华而不张扬，体现出将奢侈和实用结合，吸收传统但并不拘泥于传统，将欧洲古典文化和现代精神完美结合，体现雅戈尔男士由内而外的优雅内涵。

Transit Sport Style动感休闲

这个具有动态效果的主题灵感来源于雪花飞扬的高地，夜空深邃的蓝色、紫色、紫灰色等是本系列的色彩框架。有着塑胶光泽的滑雪服搭配有着苏格兰高地风格的针织，冰冷的酷感呈现出超越自然的未来效果，构成了动感变化的形象，体现雅戈尔男士动感积极的气质。

Smart College Style（典雅牛津）

这个听起来非常年轻的主题是雅戈尔本季的一种新尝试，整个系列以富有朝气的青春格调为主旋律，但在世界经济萧条带来的影响下，09年秋冬男装以沉稳的色调出现，以暮霭的天空灰色等深沉的颜色为主基调，配以落松等大地色系，使这年轻的主题更加符合雅戈尔的一贯风格。本季强调相互对立的厚重感与轻盈感的结合，材质混合搭配，松紧对比，服装在低调中蕴含张力，充满时尚情感，通过自身理解赋予其新的主张，体现雅戈尔男士的活跃和自信的精神。

雅戈尔30，也正如一位三十而立的绅士，意气风发，优雅深沉，干练大气而不张扬，他喜欢默默无言的耕耘，一步一步沿着自己既定的目标奋斗前进。

雅戈尔30，但面对创国际品牌，铸百年企业的理想，30只是另一个起点……