最近，降温成为多地天气预报中的高频词，北方局部地区已发寒潮预警，冷空气南下也逐渐频繁。“暖经济”因此升温明显，如京东近期发布的一份数据显示，许多消费者提前购置保暖服饰，羽绒服销量大增。

面对这一市场变化，波司登作为业内稀缺龙头标的，受到更多关注，而品牌在米兰·达芬奇庄园举办的“重新定义轻薄羽绒服”首秀，亦实现巨量曝光，大幅提升其品牌传播的效率及美誉度，为今年的旺季销售奠定更好的基础。

整体来看，这场大秀称得上一场极具影响力的品牌活动。其一，这是中国服装品牌在国际时尚之都米兰举办的首次独立秀，使波司登比肩国际奢牌；其二，波司登成为第一个在文艺复兴美学的孕育之所——达芬奇庄园走秀的中国服装品牌，而且也将是最后一个（庄园以后只用于私人用途）。

根据目前的市场反馈，这场大秀已在全球掀起轻薄羽绒服热潮，受到国内外明星、海外知名 ins 博主的青睐，甚至在伦敦的波司登旗舰店出现排队购买的盛况。海外权威媒体争相报道，热议波司登对整个羽绒服行业的革命性意义。

轻薄羽绒服这一系列，进一步打破气候制约因素，推动春秋冬三季销售，有望带来额外的收入增量，削弱波司登业绩的季节性波动。地域维度，由此波司登市场进一步向中国南方等全国区域拓展。

从去年的市场数据，可以看到南方地区消费者正在加入羽绒服的购买大军。天猫双11预售刚开启第一天，北京、上海、成都购买羽绒服的人数位列全国前三，南方城市占到两席。波司登全新轻薄羽绒服系列可以较好满足这部分需求。