7月18日消息，当地时间周五（7月14日），拼多多跨境电商平台TEMU在美国波士顿联邦法院提起新诉讼，指控快时尚竞争对手SHEIN违反美国反垄断法。

起诉书写道：“作为占据市场主导的超快时尚零售商，SHEIN知道厂商需要借助它的销量及其美国市场的渠道，SHEIN利用市场支配力量强迫服装厂商与之签订独家协议，阻止他们与TEMU合作。”TEMU还指控SHEIN“破坏美国超快时尚市场的扩张。”

SHEIN发言人周一表示，TEMU的诉讼“没有根据，我们将积极应诉”。这两家公司都是中国出海企业。

两虎相争，跨境电商Temu起诉SHEIN

这并不是SHEIN与TEMU之间的首次法律冲突，去年12月，SHEIN将TEMU告上南伊利诺伊州地方法院，指控对手诱导网红发表贬低公司的言论，并采用“冒名顶替”的方式误导用户认为两个平台存在联系，最终诱导用户下载TEMU的软件。对此，TEMU的公司发言人对媒体表示，该公司“强烈且明确地拒绝所有指控，并正在积极捍卫其权利。”

起家于中国，2017年SHEIN在进入美国市场后，发展迅速很快成为了能够与ZARA掰手腕的跨境电商独角兽。据媒体报道，最新一轮融资后，SHEIN的估值已高达660亿美元，且SHEIN近期正在筹备美国IPO事宜。在今年2月份SHEIN向投资者披露的数据显示，SHEIN在2022年的利润收入为7亿美元，连续四年实现盈利。而据公开信息显示，2022年，SHEIN的营收高达227亿美元，体量堪比快时尚巨头Zara（Zara及Zara Home2022财年销售额237.6亿欧元，约合261亿美元）。

SHEIN被誉为中国最低调的跨境电商独角兽，截至目前，SHEIN已完成超42亿美元的五轮融资，投资方包括红杉中国、IDG、老虎环球基金等。在去年20亿美元D轮融资后，SHEIN估值高达1000亿美元，仅次于字节跳动和蚂蚁集团。

而Temu则是近期中国跨境电商冲向海外的又一“当红炸子鸡”，去年9月初正式登陆美国后，仅仅半个月时间，Temu就轮番登顶美国相关应用商店的下载榜首，热度一直保持至今，如今已经向全球23个国家和地区扩张版图。

过去几年里，反反复复有媒体放出“SHEIN即将登陆美股”的消息，最近一次是今年的6月底，但官方再次给予了否定的立场。

TEMU则是去年9月上线的跨境电商平台，而目前，TEMU也是走的“低价路线”一路狂扫美国市场，甚至价格更低。除此之外，TEMU延续了拼多多在中国的病毒式传播，更愿意砸钱玩儿广告，虽然进入市场还不到一年，但其以“更低价格”作为标签迅猛抢滩美国市场。

事实上，拼多多谋划出海项目以来，就将SHEIN视为标靶。Temu曾在今年2月立下目标，在9月之前，北美市场GMV至少有一天要超过SHEIN。Temu在内部会议中表示，为实现该目标，公司将投入200亿元人民币。而近期Bloomberg Second Measure数据显示，在对美国数十亿信用卡和借记卡交易进行分析之后发现，5月份Temu在美国的销售额比SHEIN高出20%。

从定位到营销模式，两者之间的重叠性一目了然。

根据美国数据机构Bloomberg Second Measure分析信用卡、贷记卡数据得出，消费者今年5月在TEMU上花的钱要比SHEIN多20%。与拼多多当年抢下中国下沉市场类似，Temu现在也处于烧钱抢份额的状态。根据去年国内券商的分析，TEMU的年度亏损大致会在5-10亿美元左右。

据知情人士称，打响知名度是TEMU的第一步，现阶段是将SHEIN视为最强劲的竞争对手，而后的几年希望逐步超越SHEIN，最终在美国的市场份额追上亚马逊和eBay。