7月15日，美邦服饰预告2023年上半年将扭亏，而这意味着它自2019年来，有望首次中报盈利。

反观预喜之中，卖房、卖股权以及所谓优化渠道、降底运营管理成本，成为扭亏关键词。在此背景下，公司不仅卖房“回血”，关店更超2400家。
昔日的“步行街之王”欲从亏损泥淖脱困，“不走寻常路”恐怕只能解一时之急了。

公司十多年前便已经布局电商

日前，一则“美特斯邦威带所有员工离沪迁杭”的消息登上热搜。消息称，美特斯邦威公司内部发出搬迁公告，宣布全体员工将暂时离开上海，前往杭州履行工作职责。

据美特斯邦威内部人士透露，“公司搬迁至杭州，一是因为上海康桥东路800号总部现在进行功能升级；二是周总（美邦创始人周成建）已经来杭州做电商，后续公司会全面发展电商直播业务，目前周总对这项业务很重视。”

只是，公司十多年前便已经布局电商，现实同样“骨感”。

2010年，美邦服饰就上线了自建的电商平台邦购网，计划为旗下美特斯邦威、ME&CITY、ME&CITYKIDS 等品牌打通线上线下融合的路径。

2015年，公司发布定增预案，拟募资不超过90亿元，其中60亿元用于 O2O 全渠道平台构建，还有5亿元用于建设互联网大数据云平台中心。

去年8月，美邦服饰发出公开信，承认过去几年的经营状况未能达成外界预期目标，且公司经历创办以来最大的危机与挑战。情到深处，美邦服饰笔锋一转给出了转型的下一站——电商直播。

美邦服饰方面表示，目前公司生产经营正常，不存在欠薪情况。2023年，公司将重点布局线上直营渠道、加盟渠道，为实现企业早日扭亏为盈的财务损益目标做营运执行。

关于上海团队赴杭州学习直播电商的最新回应，或许成为美邦服饰意欲重点布局和发力直播的佐证。

今年5月的业绩说明会上，美邦服饰表示，2023年将积极拥抱新时代的消费市场需求，全面重构渠道布局，线下直营渠道将采取稳定的策略发展，重点布局线上直营渠道、加盟渠道，为实现企业早日扭亏为盈的财务损益目标做营运执行。

美邦创始人亲自操刀

企查查信息显示，今年6月，美邦旗下新成立杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司两家主体，前者注册地址位于浙江杭州，后者注册地址位于浙江丽水。

值得注意的是，总经理兼执行董事均为美邦创始人周成建本人。这是周成建自2016年卸任美邦服饰董事长以来，首次任职新公司。

杭州和丽水，两家公司的选址在情在理。

杭州是直播电商第一城，这里聚集着成百上千家供应链工厂。今年以来，薇娅、辛巴、雪梨等多位头部带货主播，都在杭州买地盖楼。而丽水不用多说，是周成建的老家。

美特斯邦威品牌由周成建于1995年创立，2008年，美邦服饰于深交所上市，并渐渐成为家喻户晓的国民品牌。然而2015年后，美邦服饰业绩开始下行。2016年11月，周成建宣布退位，由其女胡佳佳接任美邦服饰董事长。

退位后的周成建，一直以创始人的身份参与公司的事务，也从未在其他任何一家公司任职。

2019年至2022年，美邦连续四年亏损，合计29.09亿元。业绩巨亏是事实，周成建曾对外表示，如果要让美邦继续走下去，就必须通过卖资产补漏、关店节流两种方式自救。

这不禁让人联想到，6月19日，美邦服饰公告将辽宁沈阳的两处店铺卖给雅戈尔，交易价格为3亿元。再加上去年卖掉的贵州（1.3亿元）与湖北两处店铺（1.9亿元），周成建通过“卖店”盘活资产6.2亿元。

据了解，美邦服饰杭州公司所在的办公楼，一层的面积为1966方，按照开发商给出的不同楼层价格，主楼一层楼的租金每年大约在220万元-270万元之间，2-18层低楼层的租金约在230万元/年左右。

这么算下来，美邦杭州公司目前光是租金每年就是1000万元以上。

经营困境之下，周成建“卖房”盘活资产。现在想来，这6.2亿大概率是为这两家电商公司注资。这一次，周成建亲自操刀，是以美邦创始人的身份，换个城市，重新创业。

乔迁之喜叠加半年报业绩改善，美邦服饰股价罕见涨停。在一些投资人看来，“美特斯邦威转型做电商起步有些晚了，但作为一家传统服饰巨头能迈出这一步并不容易，也给美邦服饰重新注入了想象力。”