近年来，“国潮”成为品牌们营销的风向标，带有"中国文化"元素的时尚产品也日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性标签所乐于使用的一种风格。人们越传统文化的越重视，就越能体现在日常的消费当中。但国货的崛起，并没有阻止人们对国外品牌形式的追捧，很多国内品牌依旧在模仿国外品牌的包装，以此来彰显自身的优越感。

一、为什么一直学外国品牌？

MINISO名创优品，总都给人一种“无印良品+优衣库”的结合体之感。还有“元气森林”的名字，将“気”置于醒目位置。不了解的人会以为这些品牌来自日本，但它们却是本土品牌。还有很多中国品牌偏偏要把自己包装成外国品牌，首先品牌名使用英文、挑选欧美欧美模特为其代言、宣传上都以英国、法国为噱头，但实际上与欧美品牌毫无关系。都在透露一种固化认知，认为外国牌子就是等同于高级，以此来提升自身的品牌调性。

二、外国品牌=高级？

之所以会有这种想法很大的原因在于中国的品牌发展比较迟缓。在90年代初，本土品牌数量少，设计弱，产品也比较单一，加之群众的收入水平较低，导致本土品牌无法生存。很多海外品牌经过长期的沉淀，具备一定的品质感，再加上新颖的设计、多样化的产品、国际上的影响力，这都是本土品牌所不能比拟的，因此当初的消费者追捧海外品牌也是情有可原。

但是经过多年的发展，90后、95后成为新时代的消费主力军，这个群体生长于我们经济高速发展阶段，文化自信心也达到了前所未有的高度，“国潮"已成为当下消费市场的热宠，使用“中国视觉元素”吸引中国消费者的目光，已经成为时下的热点甚至是潮流趋势。比如，奢侈品牌Prada，推出“虎年行动方案”；Burberry还将LOGO跟虎纹元素结合，设计出了新的标识，放在配饰、服装上也很有特点！

三、本土品牌要扎根本土

很显然，国外品牌深知流量密码，离不开和中国元素相结合。外国的品牌尽力让自己本土化，让消费者在消费时感到文化的归属感，和本土品牌过于追求日系化、欧美化形成了差异。就好像提起抹茶，大家首先想到日本的宇治抹茶。但其实抹茶起源于中国唐宋，当时日本大使远渡重洋，学习中国文化并将其带回日本，还包括中国的饮茶方式和茶树的种子。与此同时，日本不断改进抹茶的茶树品质和制作工艺，更将抹茶广泛运用于食品制作中，发展到如今日本庞大的抹茶产业。

不仅抹茶，日本还借鉴了大量中国文明，比如文字、服饰、礼仪、建筑、医药、花道，并保留至今，可想而知，中国的文化里，拥有着巨大的可发挥的内容，可以融入到当代的品牌之中，消费者也愿意为古今结合的时尚文化买单。每次国际品牌在“本土化”结合中，都会被国人诟病为不懂中国的文化却硬要结合，竟然外国人不懂，那作为中国人，自然是更能将这一部分优势发挥到最大。

四、李宁凭借国潮突围

2022年李宁以66%的同比增幅成为凯度BrandZ最具价值中国品牌100强，作为服饰品牌的李宁与银行、通讯行业亦或是华为对标都不具备优势，但增长速度迅速，证明它越来越受到消费者的喜爱。国潮元年正式开启，而李宁则名正言顺的扛起了国潮的大旗，成为国潮标杆。消费者对李宁的追随，也是对中国传统文化的认同。本土品牌不必追求外国化，本土品牌应当更好地扎根于本土，才能成就更好未来。