01

品牌创立

维多利亚2008年创立了服饰品牌Victoria Beckham（VB）。品牌在早期就确立了女性主义和极简主义的风格，被业界称为另一个Celine。

2014年Victoria Beckham在伦敦开设首家实体店，2016年3月，Victoria Beckham和香港Joyce集团在香港置地广场合作开设了亚洲首家实体店，正式将其开店版图扩张至亚洲范围。从创立之初依靠着明星效应，加上维多利亚自身品位在线，VB的起点并不低。在2014年，VB的发展达到了巅峰，品牌价值高达2.1亿英镑。然而其财报却披露，品牌自创立以来其实一直处于长期亏损状态。从2008年创立以来，Victoria Beckham已经连续亏损12年，基本是在赔本赚吆喝。

02

饱受争议

Victoria Beckham既有成熟独特的极简主义风格，又有明星名流宣传带货，为何销量会与名气不匹配？最关键的一个因素是品牌的定位与价格不符。提及VB，大多数人第一印象就是太贵了，一条连衣裙能卖到1500英镑，价格可与一线奢侈品牌比肩。相同价位下，消费者自然倾向于选择更具知名度、辨识度的品牌。在市场布局方面，VB过度依赖批发零售渠道，没有及时抓住拓展线上渠道的良机，错失了一批年轻消费者，陷入进退两难的尴尬境地。2020年7月，VB宣布裁减五分之一员工，并削减每个系列服装的生产数量。不过，尽管连年亏损且饱受争议，维多利亚却仍未有放弃同名品牌的打算。贝克汉姆为了支持妻子事业，这些年通过DB Ventures不断向VB「输血」救急，如今背靠ABG集团，想必更有能力助其品牌回血。

03

调整定位

面对亏损Victoria Beckham正在重新调整市场定位，从每年推出8个系列改为4个系列，并调整了商品售价。并将主副线进行整合，套装售价控制在1000英镑~1300英镑之间，主要单品的平均售价为550英镑，在疫情影响之下人们穿着的变化，VB设计了令人感觉更加清爽、轻松、不显拘谨的服装。为了吸引更多的年轻客户群，维多利亚还曾邀请二儿子Remeo Beckham的模特女友Mia Regan拍摄品牌宣传广告。

去年设计总监Ilaria Icardi从VB离职，今年二月，Lara Barrio成为品牌设计总监。，Lara Barrio在设计中融入了蕾丝、丝缎等元素，通过利落率性的剪裁手法，打造出精致细腻且充满着时髦感的女郎形象，将刚柔并济的设计展现的淋漓尽致，比以往的系列多了几分性感味道，一发布即大获好评。更关键的是，在2016年及2017年，维多利亚与雅诗兰黛推出限量联名彩妆系列并受到欢迎。在2019年9月推出独立美妆线Victoria Beckham Beauty，在短短一年内就取得收支平衡。但VB集团仍处于亏损状态，面对高达四亿的债务，尽管Victoria Beckham未来能否扭亏为盈还不好说，但维多利亚对时装行业的热情从未减淡。